从制造大国迈向品牌大国，在中国制造畅行世界之际，如何培育发展新时代的中国品牌，让中国品牌闻名世界，提升中国整体形象，在当前内外经济新发展格局之下，显得尤其重要。

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8月23日，新时代中国品牌形象海外传播论坛暨丝路电商（温州）创新发展大会在浙江省温州市鳌江之畔的千年古县平阳举办。在人民日报海外网主办的此次论坛上，来自政府部门、行业机构代表以及侨商侨领、专家学者等300余位嘉宾齐聚一堂，共谋新时代品牌形象海外传播与丝路电商融合发展大计。

鳌江论道 为企支招解难

鳌江从平阳穿境而过，两岸中小企业林立。在跨境电商高速发展的大背景下，企业出海两头在外，千帆竞发。在商务部原副部长、中国国际经济交流中心资深专家咨询委员会委员魏建国看来，跨境电商是创建和推广产品品牌的最佳方式。

魏建国在论坛上表示，中国产业链、供应链和价值链的升级，为中国产品品牌拿下全球市场份额打下了坚实基础。跨境电商快节奏的交付方式，也越发凸显品牌的重要性。没有品牌的电商，无法在竞争日益激烈的国际市场上落脚。他说，出口商品的背后，需要有深厚文化底蕴的支撑，跨境电商领域加强文化底蕴建设刻不容缓。

活动现场，与会代表结合各自实践和经历，贡献妙计良方，碰撞出新一波思想“火花”。

在中国机电产品进出口商会秘书长郭奎龙看来，中国产品出海、品牌建设，离不开企业的重视、政府的支持和行业的新模式新平台，需要企业、政府、行业组织机构共同助力中国品牌“走出去”。中国眼镜协会驻会副理事长江波也表达了类似的观点。她说：“建议平阳企业在蓬勃发展的环境中，进一步借鉴成功经验。通过充分利用政府政策的支持，积极参与行业交流活动，以及到国外考察学习的方式，不断丰富自身实力，加强品牌塑造，进而在全球市场中获得更大的竞争优势”。

中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋强调了数字供应链体系。他说，因势利导，构建数字供应链体系，提高参与全球供应链的广度和深度，参与全球供应链治理，提升全球供应链管理能力，有序引导产业转型升级，有助于实现产品与品牌出海的共赢共享。

借助这次论坛，海外网将充分发挥国家外宣新媒体平台优势，积极推进地方海外推广基地，讲好地方故事、企业故事、电商故事、品牌故事，提升地方政府和出海企业形象，让地方切实获利，外贸稳健增长。

海外丝路 助企拓市做强

中国品牌出海有哪些先进经验与做法？中国跨境电商出海特别是在扩大国际市场份额 、提升地方品牌形象方面，会有哪些机遇与挑战？围绕这些议题，与会嘉宾展开热烈探讨。

平阳全县共有外贸进出口企业2000多家、跨境电商企业700多家，外贸进出口总额突破150亿元。平阳县委书记章寿禹说，“立足平阳、眺望全球”的电商产业战略布局已逐步形成，跨境电商正成为推动平阳跨越式、高质量发展的重要力量，也成为平阳品牌形象的重要代表。

作为浙江出海知名品牌，浙江帅帅电器科技有限公司是平阳跨境电商的积极参与者，也是平阳品牌出海的积极践行者。公司副总裁黄强帅在圆桌对话环节说，在电商迅速发展的时代背景之下，凭借精准狠的市场反应速度，自有的供应链和核心技术，带有中国文化元素的精心设计，使得出海品牌得到快速培养，产品畅销多国，成为知名的自主出口品牌。

温州聚集了许多中小品牌，在出海的时候，不具备国际大品牌老品牌的知名度影响力。淘天集团公共事务部东区总经理任远说，现在年轻人消费需求出现变化，不论是中国青年，还是美国青年，他们都会很喜欢一些小众、细分、个性化品牌，这就为中小出海提供了在缝隙市场建立自有品牌的良好机会。

平阳跨境电商的蓬勃发展，是温州数字贸易高质量发展的缩影。温州市人民政府副市长陈宽介绍说：“我们抢抓数字贸易变革新机遇，加快建设区域数字贸易中心，争取到2025年数字贸易进出口突破千亿元，着力培育外贸新优势。”

“我国跨境电商潜力持续释放，成为外贸高质量发展的新引擎。 ”商务部中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，期待更多优秀的电商企业优化海外布局，带动产业发展。期待温州发挥地域优势和产业特色，积极参与“丝路电商”合作，共同拓展新领域新渠道。

项目合作 促企扬帆出海

平阳县是国内最大的宠物用品出口基地之一。其中，宠物咬胶食品出口额，约占全国同类产品出口总额的60%左右。2022年，面临订单减少、出口下滑等一系列艰难考验。商务部中国国际电子商务中心走出去导航网负责人辛福军说，平阳县通过打造外贸公共服务平台，破解咬胶成品及半成品检疫准入门槛，助推产业链延伸拉高，迎难而上，保持宠物用品产业稳定增长。

在此次论坛上，海外网与平阳县政府签订战略合作备忘录，双方共同筹建平阳出海基地，共同推动平阳产业出海，提升平阳企业产品的品牌形象。据了解，推广基地将搭建数字化的推广平台，为地方企业提供市场推广与品牌传播，助力企业扬帆出海，扩大市场。

平阳县商务局与菲律宾中国商会电商协会分会、阿联酋浙江侨团联合会签订战略合作协议，与海外侨商侨团共同联手；地方产业集群代表和跨境电商服务企业联合起来，启动丝路电商全球合作伙伴（平阳）计划。平阳县商务局局长苏立坤说，我们希望联合媒体、侨商、企业、平台多方力量，多项措施并举，进一步助力平阳企业跨境出海，赋能平阳经济高质量发展。

“依托海外网优质内容生产和传播能力、海外资源整合能力以及政企客户服务能力，平阳海外推广基地的建设，将为出海企业提供营销推广、品牌宣传、跨境电商等全方位的支持和服务。”平阳县副县长朱邦丰说，有利于共同宣传地方品牌故事，提升平阳的国际知名度、美誉度。双方将积极采取后续措施，把工作做细做实。

海外网搭建了以海外搜索引擎、社交媒体、流量平台和海外网络媒体为主体的新时代中国品牌形象海外传播矩阵，助力地方企业树立出海品牌新形象，探寻跨境贸易新方向，讲好走向世界的地方故事和中国品牌故事。海外网副总经理石景才强调，我们将不断推动中国制造惠及世界、中国产品畅销世界、中国品牌闻名世界。（海外网 刘强）

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