参考消息网3月6日报道据美国《华盛顿邮报》网站2月24日报道，TikTok上的新趋势是说服人们别买东西。

阿莉萨·克罗梅利斯1月底在TikTok上浏览时欣喜地发现，很多人坦率地评价某某产品是被大量被收买的网红大肆吹捧起来的。

“哇，我很喜欢这种态度。”她回忆说，自己当时思考着这种被创作者们称为“反网红”的现象，因为“我就是这样一种人：会在网上买东西，如果产品质量糟糕的话，就会非常直言不讳地说出来”。

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于是，这名来自美国达拉斯的26岁女子自己制作了视频——内容是其对高档护发、护肤和化妆品不加美化的评论，而TikTok用户们喜欢看这些。她的第一个视频的点赞数超过80.4万个，观看次数约为550万次。

专家们说，这一趋势表明，传统的网红式营销——去年这个产业的规模达到164亿美元——已经走到了拐点。更年轻的消费者逐渐识破了网红与商业品牌之间的合伙关系，他们谴责企业做得太过分，谴责视频创作者把金钱凌驾于真实性之上和助长过度消费。

这种现象也是在高通胀时代出现的——居高不下的通胀已经迫使消费者变得更加节俭和精打细算。

不过，“反网红”可能导致消费下降的看法已经有所消退。美国乔治敦大学市场营销教授伦尼·古德斯坦说，这种现象本身正在作出调整。许多支持“反网红”的人很快改变了做法，开始向网友介绍遭他们差评的那些产品的替代品。一些人甚至试水发布广告，包括克罗梅利斯本人——她最近发布了某香水公司的广告。

古德斯坦说：“我认为，这些‘反网红’将会吸引相当规模的粉丝群体，因为负面信息容易让人相信，他们将会获得网红们曾经拥有过的那种信任度等级。因此，‘反网红’的影响力将会上升，而网红的影响力将会下降。”

来自美国西雅图的可持续时尚网红海迪·卡卢扎在TikTok上拥有近5万粉丝。她说，“反网红”并不是新事物。多年来，在互联网某些角落里活跃的内容创作者们一直在谈论快时尚和过度消费的危险。但是，当“反网红”趋势在1月底成形时，产品诚实评价的价值却发生了变化。

36岁的卡卢扎说：“现在，其中有了病毒式传播的成分——这被当作一条有价值的内容。”而在以前，制作这类视频的创作者会在留言区被人称为“黑粉”。“那时候根本不存在让人们发表自己真实意见的空间。”

Mekanism广告公司高管布伦丹·加恩称，人们所认同的“反网红”的真实性让他们获得了更高的社会声望，因此商业品牌必须作出调整。他说，企业需要反思自己的策略——例如彻底研究和审查潜在的网红合作者，以及达成更长期的协议。

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