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美国“精奢商业观察”网站12月14日文章,原题:麦肯锡报告称2023年中国五大消费趋势随着2023年即将来临且企业继续努力应对中国市场的不确定性,如何才能更好地为来年做准备?麦肯锡给出一些答案。根据全国性调查和中国主要电商平台的在线数据,这家全球管理咨询公司确定重塑中国消费市场的五大趋势。
第一,中国年增加的中产家庭比任何其他国家都多,预计将在未来三年再增加7100万个年收入超过16万元的较高收入家庭。第二,这些国内消费者更喜欢高端而非大众市场品牌。第三,无论通过微信团购、淘宝还是直播购物,他们在发现最便宜的购买途径方面变得更有创意。第四,他们正通过自学更加了解最喜欢商品的技术参数。第五,他们中很多人仍倾向选择本土而非国外品牌,且并非只是出于民族自豪感。
这些发现正值中国消费者为消费积蓄力量之际。58%的受访者表示愿意“把钱存起来以备不时之需”,创下2014年以来最高水平。与此同时,今年前9个月中国居民人均可支配收入同比名义增长5.3%。正如麦肯锡所说,这意味着“当消费者迅速回归后,他们将肯定有许多钱可以花”。为赢得这些现金充裕的客户,应用上述的关键点至关重要。尤其是中国消费者对高端化的愈加青睐为品牌带来机遇。
随着中国顾客变得越来越富裕且愈加精明,功能已成为影响购买快速消费品的最重要因素。就非食品类产品来说,三个关键购买因素是功效、安全或天然成分、品牌是否知名。因此,高质量设计与功能性的结合将是迎合中国消费者的关键,专业服装或小众户外系列产品的兴起即是例证。
中国消费者也在优先考虑本土品牌的质量和创新,而非仅仅在意“中国制造”标签。麦肯锡的研究显示,近半中国消费者认为国内品牌比外国品牌更优质。此外,本土产品具有更接近消费者的主场优势,能更快地对相关趋势做出反应。(作者朱莉安娜·劳,丁玎译)
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