（上海游客楚莹莹在茶颜悦色拍摄打卡照。图片均由湖南日报全媒体记者 彭可心 摄）​

【资料图】

湖南日报全媒体记者 彭可心

“来长沙不喝茶颜悦色，等于白来。”上海游客楚莹莹举起刚到手的奶茶，在茶颜悦色门店前留下一张打卡照，发到朋友圈。

10月5日，国庆假期已过大半，长沙市中心依旧人流如织，四处大排长龙。

长沙五一商圈已是“十步一茶颜”，但茶颜悦色每家门店人气都很“火爆”，顾客有序排着长队，旁边还站着等待奶茶的市民、游客。

茶颜悦色“关山越·塞外”概念店，来自苏州的年轻夫妻王冉和罗静文又在等待奶茶出杯。夫妻俩9月30日到达长沙后，每天都得喝上两杯茶颜悦色。

“声声乌龙、筝筝纸鸢、风栖绿桂”等富有诗意的饮品名字，印在杯身上的古典美人和古风画作，都彰显着茶颜悦色品牌的国风文化基因。

(茶颜悦色“方寸间·桃花源”概念店游客众多。)

茶颜悦色“方寸间·桃花源”概念店，随处可见拍照打卡的顾客。

“这里的场景特别适合拍古风照片。”徐州游客黄艳芝身着汉服，和同样喜好古风的小姐妹一起行走在“桃花源”，不停按下快门。

在新国潮成为流行的当下，新国潮品牌颇受消费者青睐。迎着新国潮红利，茶颜悦色开了数家“国潮”主题概念店。

截至2022年9月，茶颜悦色已有竹林煮茶、别有洞天、江枫渔火等24家概念店，这些“新中式概念空间”成为不少游客的打卡地。

（茶颜游园会。）

在茶颜游园会，太原游客殷超视频连线女友，按女友“指挥”购买茶颜文创产品。挂耳茶、手摇茶、雨伞、保温杯……殷超选购了近400元产品。

店外，李嘉明等3位顺丰小哥正忙碌地开单。李嘉明说，早上开门不过一个多小时，已接近30单快递。

据茶颜悦色提供的数据，和节前几天相比，国庆假期以来，茶颜悦色饮品业绩和零售业绩均大幅上涨，增幅达60%～80%。

国潮文化兴起，加入国风茶饮赛道的品牌越来越多。

2017年在云南成立的霸王茶姬，同样定位为新中式国风茶饮，今年登上了“中国茶饮十大品牌”。发源于深圳的国潮新中式茶饮品牌“殿下的茶”，成立不满一年，目前累计签约门店超过100家。

新中式茶饮也不再局限于国内市场，而开启了出海之路。霸王茶姬目前已在东南亚地区开店60家，并以超过600家的全球门店体量成为国风茶饮赛道第一名。今年上半年，霸王茶姬在马来西亚单店平均月销25万至30万元人民币。

新中式国风茶饮的“风”，正越吹越远。

（一审：周月桂 二审：邓梅辉）

作者：彭可心

责编：彭可心

来源：湖南日报·新湖南客户端

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