目标群体指数是什么?

目标群体指数是一个“倾向性指数”，是指某一个群体和某一个指数对总群体的同一指数比值，再乘以100的标准数。目标群体指数有助于确定目标市场，是设定目标时常用的主要工具;它可以反映目标群体在特定研究领域(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)的强弱。

它的基本目的是分析消费者的购买行为、态度、生活方式和媒体接触习惯，准确描述目标群体的特征，为更有效地制定营销策略和广告计划提供可靠的依据。

目标群体指数的计算怎么算?

TGI指数=[目标人群中具有某些特征的群体的比例/整个人群中具有相同特征的群体的比例] *标准数为100。

例如，去年8.9%的15-24岁人口选择了斯达舒，而6.6%的总人口选择了斯达舒，因此斯达舒15-24岁人口的TGI指数为134.9，这表明斯达舒主要位于15-24岁人口中。

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