提升品牌价值怎么做?

“品牌价值”一词的关键在于“价值”，它源于经济学中的“价值”概念，“品牌价值”的概念表明，品牌具有使用价值和价值，从价值角度来看，“品牌价值”的核心内涵是品牌具有以货币金额表示的“财务价值”，使商品可以用于市场交换。

提升品牌价值的六种方式及操作要点：

1、为消费者提供一种体验

成功的品牌已经摆脱了过去为客户提供硬件的思维模式，而是为消费者提供了一种体验。现在人们已经达成共识：人类社会已经从产品经济进入服务经济，现在正在从服务经济向体验经济转型，关注客户体验正成为企业品牌营销的终极追求。

2、不怕创新失败

有了品牌，企业在社会上才会有持久的生存能力，哪怕是暂时的失败，只要你一直有新发布的产品，你就能吸引人们的注意力，让人们对你的产品提出建议，修正后为品牌增值，只要你充分重视创新，你就不怕失败。

3、正视并改善品牌的弱点

众所周知，麦当劳的品牌价值在5年内没有下降122亿美元，因为任何一个名牌的形象都不会长久，尽管它的世界知名度是100%。因此，麦当劳在产品成分、结构和外观上添加了蔬菜和水果，并在许多方面大力宣传“健康食品”，最终，麦当劳起死回生，品牌价值在2006年增长了6%。

4、承诺在顾客最不放心的地方

由于质量问题，韩国现代汽车失去了在美国的市场，众所周知，失去美国市场意味着失去世界市场，所以现代汽车的老板郑梦九向美国人民宣布，现代汽车可以向美国人民提供10万公里的安全保障，并与客户签订10年的质量保证。尽管成本和管理压力不断增加，现代汽车在美国市场重新获得了活力。一年销量从不到10万辆增长到45万辆，品牌价值也增长了17%。

5、简单就是最好的

企业经常会遇到一个难题：围绕核心技术发展还是围绕核心品牌发展?只有勇敢地抛弃前者，坚持后者，企业才能受益，否则，一个核心技术导致很多产品，分散了客户的注意力和产品质量的可信度，只有专注于维护核心品牌，才能事半功倍。

6、品牌的基础是企业文化

人们已经看到了一家咖啡店在世界市场上的崛起，那就是星巴克，星巴克成功的秘诀是文化，它使咖啡店成为流行文化的一个窗口，它的咖啡与音乐、新书、电影等文化产品完美结合，营造出优美的环境，从而引起众多顾客的兴趣，赢得广泛赞誉。

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