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在刚刚过去的春节假期，不少人们从城市回到老家过年，感受到了家乡的巨大变化。节后返程，网友们也纷纷晒出后备箱里满满的家乡特产。其实，看似普通的“土特产”，不仅是游子乡愁的寄托，而且蕴含着人民对美好生活的无限期待。近年来，全国各地的“土特产”通过搭乘互联网快车不断帮助农民实现增收致富，人民群众满满的幸福感、获得感、安全感得以节节攀升，全面推进乡村振兴的宏伟画卷正徐徐铺展。

产业兴则农村兴，农村兴则国家旺。2022年中央农村工作会议强调，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好‘土特产’文章”。可见，要实现乡村振兴，“土特产”这篇大文章是乡村发展不可忽视的重要一环。

做好“土”字文章，要用好乡土优势资源。一方水土孕育一方特色。我国幅员辽阔，各地资源禀赋各有不同，每一片水土都有自己独特的物产。一方面，要践行绿水青山就是金山银山的发展理念，依托乡村独有的自然资源优势，深挖生态潜力，将资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势，实现生态美、百姓富的有机统一。另一方面，要对乡村的产业资源、人才资源、文化资源等情况进行精准把脉，在特色种养、生态旅游、民俗文化、庭院经济等方面，充分挖掘本地优势，探索适合自身发展的“土味”路线，推动乡村产业振兴再创新高。

做好“特”字文章，要因地制宜找准路子。打造一村一品，重在找准特色，擦亮金字招牌。从长远看，乡村产业要发展，不能只追求产品数量，更要追求产品质量；乡村产业要兴旺，产品不能只重质量，更要突出品牌效应。因此，用心打造乡村特色品牌，才能为乡村产业发展赢得满堂喝彩。要因地制宜加快培育优势特色产业，挖掘“土特产”内在功效、文化内涵，努力把“好产品”转化为“好品质”，把“好品质”转化为“好品牌”，打造出一批特色鲜明、质量过硬、具有强劲竞争力的农业品牌，让越来越多“土特产”金字招牌走出大山，既有利实现农民增收致富，又有力全面推进乡村振兴。

做好“产”字文章，要在产业融合上下功夫。“土特产”，不仅包括农产品、工艺品等物质实体，也包括了观光旅游、民风民俗等文化领域；两者饱含着浓浓的乡土风情，且蕴藏着产业振兴的密码。要从发展产品向发展产业转变，加强农产品加工、包装、仓储、物流、营销，推动乡村产业全链条升级，把充满乡土气息的“特产”做大做优做强。要从发展第一产业向第二、第三产业融合发展转变，打造一批彰显地域特色、承载乡村文化的乡村产业，拓展乡村旅游、休闲农业、农村电商、民宿、康养等新产业新业态，让老百姓的口袋富起来、中国乡村美起来，让乡村振兴的宏伟画卷在神州大地徐徐铺展。（郑雪姣）

关键词： 全面推进 金字招牌