近日,京东超市发布《2022年货节消费趋势报告》(以下简称《报告》),从个护、家清、潮玩和母婴产品四大品类揭示了虎年春节期间的消费新趋势。报告显示,洗护发市场进一步迈向精致化、高端化,洗衣凝珠和湿厕纸等家清产品保持快速增长,以及潮玩盲盒崛起,儿童座椅热销等春节消费的新潮流。
洗护产品持续细分 精致护理到手部
年货节期间,人们对精细护理的需求不断升级,洗护习惯呈现“多步骤化”趋势,越来越多的人选择精致护发,其中美发工具同比增长211%,润发精华同比增长68%。
在染发方面,消费者“自己动手”的热情激增,年货节期间自助染发产品购买量同比增长93%,染个“新年色”正在成为消费新潮流。此外,春节出门走访的需求增多,免洗去油、即刻蓬松的护理产品销量增长明显,蓬蓬粉同比增长超8倍。
新一代消费者也更加注重局部的精致护理。作为“第二张脸”的手部得到重视,手膜产品销量迎来大爆发,年货节期间同比增长超5倍。此外,美甲工具同比增长230%。
“精致懒”催生新诉求 洗衣凝珠增势迅猛
报告显示,消费者对衣物清洁的需求不断提升。在“精致懒”的诉求下,消费者对清洁产品的便捷性使用体验提出了更多要求,方便快捷的洗衣凝珠同比增速高达109%。
此外,清洁产品的细分品类受到更多关注,湿厕纸呈现高端化趋势。报告显示,湿厕纸在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛,高端市场份额占比达到74%。
潮玩盲盒收藏大热 春节送礼偏爱擎天柱
年轻一代已经成为了消费主力,他们在潮流玩具上表现出了强劲购买力。春节期间,盲盒作为潮流玩具的核心品类销量持续走俏,同比增长115%。其中若来(Rolife)囡茜二十四节气系列盲盒收到了不少年轻人的欢迎。
与此同时,潮流玩具正在成为新一代消费者休闲、交流的重要载体。春节期间,变形模型玩具也受到追捧,销量同比增长85%。其中变形金刚作为最热门IP之一,成为过年送礼的新选择。
儿童安全座椅需求上升 年轻爸妈热衷潮流联名款
春节期间出行需求较多,父母对儿童安全出行用品的需求持续上涨。数据显示,年货节期间,儿童安全座椅销售额同比增长80%。
同时,高颜值和个性化也成为年轻父母在选购时的重要考量。新生代父母认为,“屁粮”纸尿裤不仅要安全高品质也要精致好看。报告显示,82%的年轻爸妈表示愿意为IP联名款母婴产品买单,71%会选择国产联名产品。
作为春节年货的优质聚集地,京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品,为消费者带来更优质的购物体验。面对消费升级的趋势,京东超市正在日益成为成为个护、家清、潮玩和母婴产品等各品牌的最大增量场,满足消费者年货一站式购物的需求。【推广】
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