2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现收入2891.98亿元；电影票房60.35亿元，位居历史同期第二；“虎元素”产品走俏，奥运吉祥物一“墩”难求……文旅消费的新氛围，激发消费新潜能，成为消费新热点，“助燃”虎年经济新活力。

“虎元素”兴起，国潮催热“虎经济”。虎头帽、虎头鞋、刺绣虎钱包、虎头红包、可萌可凶的虎玩偶……虎年春节，很多人儿时记忆里的商品重现江湖，时尚的国潮、文创、盲盒等也纷纷披上“虎皮”，琳琅满目的“虎元素”相关产品摆在商店最显眼位置，形成销售购买热潮。“虎经济”将传统与现代相融合打造“中国味”，既有百变新创意，又有不变“中国心”，为虎年市场带来诱人商机。

冰雪旅游受追捧，供需两旺“开门红”。北京冬奥会不但点燃了人们参与冰雪运动的热情，也催热了春节假期冰雪旅游市场。节日期间，冰雪消费从北“燃”到南，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择，攀冰、冰壶、雪上极限运动等细分业态更备受年轻人追捧。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。“冰雪热”让冰天雪地华丽变身为金山银山。

春节档百花齐放，电影市场再创佳绩。虎年伊始，中国电影市场表现亮眼，8部影片在大年初一同时上映，为观众提供了多样的观影选择。春节档影片类型丰富、题材多样，体现出当下电影创作“百鸟争鸣”的现状，也折射出在疫情防控常态化的背景下，国内电影市场欣欣向荣的景象，令人欣喜。近年来，我国电影产业高速发展不仅让电影票房逐年攀升，也带动影院周边经济的发展，与关联产业形成了良好互动。

文化产业和旅游业国内市场巨大、市场开放度高，在拉动消费、活跃市场、凝聚人心、扩大开放等方面具有特殊重要作用，是扩大内需、促进增长的重要引擎。虎年春节，文旅消费市场多点开花，呈现诸多新亮点新风尚，彰显出内需市场巨大潜力。

“内需潜力大是我们的优势所在”。尤其在新冠病毒“虎视眈眈”，全球经济复苏面临多种制约的当下，坚定实施扩大内需战略，持续发挥消费对经济增长的第一拉动力，对经济发展具有基础性作用。从这一角度讲，推动文化和旅游消费高质量发展上关乎国家发展大局，下关乎百姓生活幸福。

为此，必须继续深入实施扩大内需战略，从满足人民美好生活新需要的角度，通过更多制度供给、机制改革、中期政策、短期刺激举措等综合施策，打通影响和阻碍文化和旅游经济循环顺畅的堵点和断点，进一步挖掘和释放文化和旅游消费潜力，加快培育完整的文化和旅游内需体系。

持续提振文旅消费，激发文旅消费市场潜力，发挥文旅消费的叠加乘数效应，必将为中国经济“虎虎生风”不断注入新活力。 （仝宗莉）

关键词： 冰雪 虎年