张德勇 中国社会科学院财经战略研究院研究员

虎年春节年味浓，假日经济活力足。今年春节适逢冬奥盛会，又带旺了冰雪消费，让今年的春节消费市场虎虎有生气。数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58%，春节假期消费市场呈现增长趋势。这有利于消费市场持续恢复和消费结构优化升级，为国民经济持续稳定恢复提供有力支撑。

春节是中华民族最隆重的传统佳节。尽管有疫情的困扰，但虎年新春，浓浓的“虎”味扮靓了春节市场。各种“虎”元素贺岁产品成为广大消费者的钟爱。许多商家以虎文化立意，竞相推出虎文化特色产品，生肖福字、祝福对联、“萌虎”挂件、布老虎玩偶等充满了春节消费市场，为节日增添了欢庆的气氛，带动了节日市场的红火。阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》显示，与“虎”相关的年货搜索量同比增长874%，带有“虎”字的品牌销量同比增长近70%。

线下消费风采不减，依然是春节消费的主流。春节七天假，除了在家守岁，更多的是走出家门享受假期的休闲，餐饮、逛街、购物等是必不可少的年味节目。商家也不失时机地大打春节消费牌，提振传统业态，开辟新业态。除了传统的金银首饰、服装鞋帽，首店、网红店、特色店等新型促销模式方兴未艾，为春节消费市场注入“新鲜血液”，成为消费者热衷的新春消费时尚。

数字化与春节消费充分融合，为消费者带来新年味。数字技术的快速发展，催生了许多新消费趋势，而出于防疫的需要，无形中也加快了新消费趋势。“宅经济”“云消费”是当下消费市场的热词，是数字化与春节消费充分融合的生动写照。网上赶大集购年货、定年夜饭、网购年货送亲朋好友、年货全球买全球卖……春节假日消费中的数字化成分越来越高。其背后，是我国庞大的实体经济扎实发展，是餐饮业、旅游休闲业、文娱业等具体行业的持续恢复，反映了在数字技术的支撑下，消费结构优化升级和消费潜力的持续释放。

春节与冬奥盛会相逢，让节日消费市场更热起来。在冬奥会开幕的晚上，超过100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，不少网友甚至开启了边看开幕式直播边买同款模式，相关服装销量环比大幅上升。冬奥会带旺了冰雪消费，冲锋衣、滑雪板等冰雪装备成为新“爆款”，各大滑雪场也从原来的“小众”项目走向“大众”参与。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%；在飞猪上，春节期间冰雪旅游商品订单量同比增长超30%。冬奥会点燃了人们对冰雪运动的热情，不但推动了冰雪消费的快速升温，也带动了餐饮、旅游、住宿等行业的同频共振。

抓住春节消费旺季，政策大礼包推动消费扩容升级。临近春节之际，国家发展改革委印发《关于做好近期促进消费工作的通知》，提出因地制宜多措并举满足居民节日消费需求、坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，最大限度减少对群众生产生活的影响，打造线上节庆消费提质升级版、有效拓展县域乡村消费等，涉及节庆消费、冰雪消费、旅游、文旅休闲、企业纾困等10个方面举措。此外，有些地方还放新春暖心券、消费补贴、数字人民币等，涵盖零售、住宿、餐饮、旅游等各行各业，加快消费线上线下融合发展，推动消费市场稳定复苏。

消费需求持续释放，支撑国民经济稳定恢复。2021年，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动GDP增长5.3个百分点，消费无疑是我国经济稳定运行的“压舱石”。随着扩内需促消费政策持续发力，消费对经济增长的贡献稳步提升，成为国民经济稳定的主要动力。春节七天假，又有冬奥盛会加持，消费市场红火兴旺，在满足人民日益增长的对美好生活的向往同时，进一步释放消费潜力，为消费市场稳定复苏再立新功，为今年疫情防控常态化条件下经济平稳开局奠定了坚实基础。

关键词： 春节 消费市场