10月17日，Swisse斯维诗携手京东三超团队、京东健康团队、结合芒果TV热播综艺《女儿们的恋爱4》打造的以“心动告白，自然宠你”为主题的Swisse斯维诗京东超级品牌日完美收官。活动当日销售环比增长530%，心动礼盒、恋爱日历打卡、《女儿们的恋爱4》节目植入、与品牌代言人迪丽热巴、品牌大使周扬青的深度合作更是赚足了品牌粉丝们的关注，活动全网曝光超过4亿，成功尝试了健康营养品营销的新思路，通过破圈营销树立了行业的风向标，真正实现了品销合一。

从被动式医疗健康，到主动式健康生活

后疫情时代，保持身心健康已成为人们生活的第一要义。《“健康中国2030”规划纲要》也提出，要把人民健康放在优先发展的战略地位。而人们对于健康追求的态度也已经发生了转变，从过去的“不生病即健康”转变成了“全方位关注，越早越好”；从过去的“被动式医疗健康”转变成了“主动式健康生活”。Swisse斯维诗作为全球知名的自然营养品牌，一直坚持以让全世界的消费者“更健康、更快乐”为己任，并秉承着Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往、追求卓越）、Engaging（参与互动）的PPAE管理模式，持续向品质化、细分化方向发展，通过更优质、科学、卓越的产品与服务推动健康营养产业扩容发展，向消费者传递正确、健康的生活方式和生活理念。而京东健康也一直以守护全民健康为己任，不断深耕医疗健康领域，不断优化消费体验，不负消费者对健康生活的向往。同时京东三超团队一直致力于协同优质品牌，给京东消费者提供具有竞争力的产品和服务，打造京东站内超级消费盛典。三方不谋而合，此行业的大趋势和合作理念的共同推动下，此次Swisse斯维诗京东超级品牌日也应运而生。

(活动KV)

开创健康营养营销新思路，玩转破圈营销新模式

Swisse斯维诗摒弃同质化的健康营养教育传播方式，更为深入地了解当下年轻人的消费心理，以泛娱乐营销为契机，独家冠名情感观察类真人秀《女儿们的恋爱4》。截至发稿前，该综艺微博话题阅读超153亿次，讨论超379万条，借助节目登顶热搜带来的高甜霸屏，Swisse斯维诗成功完成了对于90/95后新兴主力消费人群的渗透。

除去节目带来的海量品牌曝光，Swisse斯维诗此次赞助还完成了巧妙的产品植入，以恋爱为切入点，打造了节目明星同款“恋爱肌秘”礼盒，并将礼盒植入到节目中的生活场景、周扬青综艺原创节目小剧场中，通过用户使用场景营造和明星的口碑引导，打造独特的场景记忆，突出产品本身的养颜效果，完成全维度花式种草。10月17日活动当天，“恋爱肌秘”礼盒销量位居品牌礼盒热销榜前列，完成了破圈营销创新模式的有效验证。

（《女儿们的恋爱4》海报）

（《女儿们的恋爱4》节目中原创帖露出）

全渠道海量媒介造势，为销售保驾护航

Swisse斯维诗发力互联网平台多年，深知线上营销战役的传播法则。此次Swisse斯维诗京东超级品牌日，Swisse斯维诗布局全线上渠道进行话题造势和活动预热，不仅有赞助综艺《女儿们的恋爱4》本身带来的巨大流量，更有Swisse斯维诗品牌代言人迪丽热巴的微博加持，千万粉丝KOL助力推广，爱奇艺、网易云音乐、美图秀秀、芒果TV等热门APP启动屏做精准人群引流，最终实现了超过4亿的全网活动曝光，为活动当天销售爆发真正做到了流量的保驾护航。

为了完成流量的有效转化，活动当天，Swisse斯维诗邀请到了中国体操世界冠军陈一冰和国家级营养专家郭丽娜做客品牌直播间，树立品牌权威背书的同时，为消费者做定制化健康问题解答，最终实现了流量在京东站内的有效闭环。

（活动当天部分媒体投放截图）

（陈一冰和郭丽娜老师直播截图）

树立行业标杆，推动健康营养产业扩容发展

90/95后人群正在成为新生代的消费主力军，健康营养行业消费者行为和消费心理也发生着巨大的变动。同时，随着线上经济井喷式的发展，线上直播、综艺娱乐、跨界营销、粉丝经济也成为各企业发力线上的有效工具。此次Swisse斯维诗京东超级品牌日，Swisse斯维诗就为行业树立了良好的标杆，无论是营销模式的创新，还是价值理念的传递。希望Swisse斯维诗在PPAE管理模式的推动下，京东健康先进健康理念和模式的加持下，通过更优质、科学、卓越的产品与服务，可以持续推动健康营养行业的扩容发展，成为全球高端健康营养行业的产业领导者。

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关键词： 破圈 收官 营销