近年来，随着女性的市场消费能力逐步被认可，“她经济”也成为互联网媒介语境下衍生出来的女性消费主题。女性经济旺盛的消费需求为商家提供无限机遇的同时也提出了更大的挑战。在第十届ADMEN国际大奖评选中，初心酸奶#丢掉包袱，真实做自己#的双旦营销创意凭借对“她人群”的精准洞察和创意表现，斩获内容营销类实战金奖。

ADMEN国际大奖作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，素来以国际化的视野评价品牌以及案例的商业价值，并一度被誉为广告界的奥斯卡。此次获奖，也成为初心品牌营销继今年三月被千瓜网收录到小红书品牌营销优秀案例后的又一业内肯定。

聚力“她经济”，精准营销实现品牌突围

从2020到2021年，随着《三十而已》、《乘风破浪的姐姐》等一系列女性主题剧综的大火，女性意识被不断提升，女性话题讨论甚嚣尘上。对于企业来说，做好“她”主题营销除了要看到女性的消费能力，更要真正理解女性作为独立人格体背后的潜在需求，这也成为品牌突围的关键之处。

初心品牌洞察到女性的焦虑和负担大部分源于她们被不停地教育“在不同的年龄段应该要做特定的事情”，而这些来自亲朋好友的“关切”都变成了无形的包袱。害怕周围的眼光去伪装自己，为了迎合大众的审美而去改造自己的外在等，“年龄、容貌、偶像”，这些女性的压力包袱及面临的社会困境也极大的引起了大众的广泛共鸣。

近两年来，初心结合微博、抖音关于“女性年龄、容貌焦虑”居高不下的社会议题，打造了一系列专攻大众情感软肋的温馨动画短片，通过寓言反转将女性在日常生活中备受困扰的三大难题用极富情感张力的表达呈现在大众面前。不仅如此，初心还和抖音头部情感博主：这是TA的故事、失恋电影院、蔡博欣、恭叔等结合当下生活中女性的年龄焦虑、婚姻焦虑、未婚焦虑等问题，深耕女性情感话题，通过暖心故事制造共鸣，为女性卸下压力包袱。整个系列短片深入刻画了符合初心调性自然无负担的生活方式，将大众目光强势聚焦女性压力议题，进一步传达了初心倡导并鼓励女性回归自我，勇敢做自己的创意初心。

精简配方，做自然主义的倡导者

伴随全民健康意识的提升，乳品作为健康饮食的代表迎来了发展良机，一批定位高端的乳制品品牌在市场上脱颖而出。在这些品牌中，初心酸奶便以“自然主义”的独特定位获得了市场的青睐。

初心酸奶坚持做自然主义的倡导者。在产品上，初心酸奶选用千里挑一的发酵菌种，严选来自国家优质乳工程牧场检测标准达到前10%的A+级奶源，坚持不添加甜味剂、不添加香精、不添加明胶，只选用最自然的配料。精简配方顺应了消费者“成分天然、高品质”等诉求，获得了消费者的一致认可。产品更是凭借自身天然健康的品质和清甜顺滑的口感，让小红书博主们纷纷自发种草，更有欧阳娜娜、林允、乔欣…超多明星分享自己饮用初心酸奶画面，直接“带货”给粉丝和消费者，可谓是众星捧“初心”。

在品牌传播上，初心深耕女性话题，鼓励女性回归自我，通过与用户温暖而走心的互动进一步昭示品牌精神，让消费者深入感受初心致力打造释压生活和社会正能量的品牌态度，进一步提高了品牌的知名度和好感度。同时结合减脂美食、0糖酸奶开箱、0糖酸奶测评等用户强联场景，进一步夯实用户品牌认知，有效提升品牌声量。初心从产品到品牌，踏出的每一步都是在践行着“初心”。 此次初心双旦创意 #丢掉包袱，真实做自己# 被第十届ADMEN评为内容营销类实战金奖，也说明了初心品牌在创意洞察，营销实效上的精准把握。

“女性意识”的觉醒，“大女主”的兴起，其实也投射出女性在当代社会中的生存状态以及内心渴望真实情感表达的诉求。事实上，生活中许多问题没有明确答案，年龄、容貌从来不是女性的束缚。希望每一位女性都能重拾自信，和初心酸奶一起 #丢掉焦虑，重拾初心# ，把现在的每一天都过得充实、活得精彩。

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关键词： 她经济 自然主义 倡导者