2021年10月19号，随着天猫京东双双官宣10.20，这场关于双十一的大战一触即发。作为传统电商行业的头部平台，京东凭借自营物流的强大优势，向来都是避其锋芒，错峰对打的格局似乎已经成了必然。但是，时至今年，电商行业在被各方唱衰，双十一正在失去早期以折扣启动消费的生命力，消费者对于价格期待值水涨船高，在这种境地下，京东似乎是不得不迎头对上。

除了平台的争锋相对，商品类目的更新迭变也让品牌方自究未来，以什么打法才能在日渐激烈的竞争中脱颖而出？对此，每个品牌都给出针对命题的答案。一方面，以“VC投资+小红书铺垫+直播间亏钱买流量”的三板斧，无法在潮水退去后自由潜行，；另一方面已经习惯促销让利的消费者日趋上升的期待值更是让品牌方一再拉低限制，维持着表面繁荣。双向夹击之下，品牌的发展曲线被固化，无法跳脱循环，最后也逃不过衰落，退出的局面。

纵览品牌方的“破圈”之路，大多都不过是结合直播做让利，但是餐厨品牌帝伯朗却另辟蹊径，偏偏选择走那道“另一条小路”。

1.实体经济击碎平静湖面

相较于电商经济而言，成本高昂的实体经济向来都是弃之敝履的存在，从2009年电商经济诞生之初，一路高歌猛进的同时不仅刷新了世界对于中国购买力的认知，更是将实体经济逼向犄角旮旯的生存境地，满目可见的转让贴条更是让实体经济成为一只绿股，一买入就被套牢。

但是，电商经济发展了10几年的时间了，人们渐渐体会到相对于看不见摸不着的不真实感，更为贴身体会到的实体经济不失为更优之选，但尚未勃兴的事态仍然被掩埋于深海之下。帝伯朗凭借卓越的前瞻性考量，自2020年开始就将视线放到老牌实体经济体苏宁易购，通过对苏宁常年深耕下沉市场的考量，凭借高质量的产品瞬间抓住中老年购物人群，并且借此将帝伯朗的品牌效益推出。

据帝伯朗中国公司统计数据可知，2020年苏宁易购销售业绩一举破亿，30w+的销售额一举搅动死水一般的餐厨市场，更是拓宽了品牌的受众人群维度。首次尝到甜头的苏宁易购更是在今年再次同帝伯朗合作，再次创造千万GMV业绩，真正做到了合作互赢。

2.品质产品打通品牌矩阵

品牌何以有长效的生命力，究其本源仍然是过硬的产品，不论是在实体经济还是当下的互联网经济，优质的产品才能有再生力，也才能够源源不断开源汇流，这一点对于帝伯朗来说可谓奉为圭臬的存在。

从首创“宝石钛钻锅”的mix宝石钛钻多用锅到手造无火柴火味的layla5D深炖陶瓷锅，帝伯朗始终在功能上做创新。谁说不粘锅就是有危害的，钛金粒子的亲人体性结合银离子的99.9%抗菌效果，真正打造出一口不含BPA、PFOA的不粘锅。并且，通过精准把握都市青年的乡味愁绪，一锅一模，手工炼制琳琅5D陶瓷锅，特别添加澳洲进口7.2级锂辉石，给了陶瓷锅干烧不裂的特点，可谓是将品质为本的原则一以贯之的典范了。

当然，凭借着优越的产品线，帝伯朗在直播行业依然是玩得风生水起，快手、抖音两大短视频平台双生开花，杨威、张庭、李湘、王耀庆、烈儿宝贝等等跨越各行各业的明星主播和平台头部主播的倾力推荐，更是一举让帝伯朗成功打穿实体线上的空间壁垒，联动开启品牌生态圈。

毋庸置疑，今年的双十一帝伯朗的战绩自然不会让人失望，而这离不开品牌的蓝图构画，脱离不了品质产品的回流，更无法缺失对于实体经济的平视性合作和线上新型经济模式的改进接纳，这是属于帝伯朗的革新与坚守，而对于追风的人，自然市场会给其回馈。

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关键词： 革新 坚守 伯朗