10月9日，第九届中国酣客节在长沙国际会议中心正式开幕，汇聚了来自全国各地的千余位酣客酱酒粉丝。开幕首日，酣客酱酒创始人王为的新书《反内卷：破除无效竞争的六大方法》首发签名会举行。

《反内卷》于9月20在京东、当当、亚马逊各大平台正式上市，一上市就引起了市场的热烈反响，掀起抢购热潮，目前，首印30000册全部售罄。

为什么《反内卷：破除无效竞争的六大方法》这本书一炮走红了呢?

“内卷”称为全社会“沉默的悲哀”，已经是现在社会中人人可感知的一种普遍的社会现象，表现为盲目的竞争，是无谓的内耗，它把人的思维囚禁在惯性的牢笼中，将企业的发展局限在既定的轨道上，阻碍了社会的进步。

《反内卷》的上市，被称为全行业首个“内卷苦海的吹哨人”，这是一本写给个人和企业的反内卷实战指南，本书直指内卷本质，点明反内卷要义，为企业和个人跳出内卷洪流，破除无效竞争提供6大解决方案。

书中指出新时代商业竞争的“内卷”表现为同质化、同思化、同哲化。现在很多行业的现状都是缺乏创新，究其原因，要么是缺乏技术，要么是缺乏资金投入，要么压根就不想创新，明知道“模仿”和“抄袭”没有前途，仍然前赴后继。

当大家的思考方式一样、价值观也一样的时候，自然会走上同一条道路，创新也在这样的限制下无法得以实现，当进入同一个领域的人越来越多，企业自身不能实现多元化发展的时候，就意味着企业能够得到的利益会越来越少，这显然不是企业想要的效果。

作者倡导从改变经营者们从众的思维模式和价值观定位出发，给出了企业和个人反内卷的6大方法，即 “使命真切化+价值前凸+全系统差异化+底层重构+外部思维引领+手段新鲜化”。

这6大“反内卷”的方法结合了酣客酱酒多年发展的经验和教训，也穿插了很多其他行业、企业“反内卷”的先进做法，是对数字智能新时代商业竞争前沿的深刻洞察。本书对社群化的商业趋势和实践方法论独到和犀利的解析，揭示了“价值链”进化为“生态圈”后的核心商业规律，对企业家和创业者在新时代如何更好地生存和发展具有很高的启发和借鉴价值！

酣客是公认中国实业社群做得最成功的酒企，引领白酒新消费，5年100倍增长，短短五年跻身仁怀酱酒品牌第二阵营，是中国白酒领域的一匹实力黑马，也成为无数商学院、商业研究机构和个人、中小企业渴望了解和研究的对象。

这里面固然有酣客独特商业模式的背书，但同样也不能忽视了王为对酣客成功经验的极致总结，所形成的众多“第一性原理”，这对企业和个人来说都极具学习和借鉴价值。

酣客能够成为国内为数不多打破“内卷”的企业之一，其出色的产品品质和业务能力当然只是基础，更重要的是找准了定位，酣客既是酱酒行业的传承者，也是彻头彻尾的“搅局者”，无论是用互联网的思维来重做白酒企业，还是用社群方式来经营传统公司，其实都是为了打破“内卷”，走出一条前人未探寻的新道路。可以说，酣客每一次反内卷的背后，其实都是立足长期发展的思考。

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关键词： 反内卷 新书 首发