《披荆斩棘的哥哥》自播出后，各大平台话题不断，备受观众的喜爱与关注，成为当下最热门的网络综艺之一。而金典作为节目独家冠名品牌，联合达达集团旗下本地即时零售平台京东到家、本地即时配送平台达达快送，三方借势“哥哥”节目开启新一轮超级粉丝日活动，围绕“初心”与“反差感”发现并打造天赋异禀的“骑”能异士，以明星、品牌、消费者多方共振的模式，打造“有机生活”态度与品牌角色，助力品牌实现销量跨越式增长。

本次活动在抖音APP上，由金典邀请哥哥胡海泉，向达达快送骑士发起“骑能异士抖音挑战赛”，挑战赛中表现优秀的骑士获得了相应奖励，其中表现最突出的五位骑士即刻成团，并演绎了定制单曲和MV、C位出道。活动希望让更多人深入了解达达快送骑士群体，探寻看似普通小哥的热血人生，传递骑士们坚守初心与梦想的精神内核。

首届达达骑士才艺技能大赛，站内外互动齐开花

金典有机奶作为《披荆斩棘的哥哥》节目的独家冠名商，不仅让受众留下深刻印象，更凭借实力在一众乳品中脱颖而出，成为线下实体商超与线上购物平台热卖的乳品品牌。

此次京东到家邀请金典担当“初心见证官”，首次联合综艺《披荆斩棘的哥哥》，聚焦以达达快送骑士为代表的骑士群体，将看似普通的配送小哥带入大众视野，为他们提供舞台、释放平凡人隐藏的热血能量。这也是达达集团首次面向骑士群体举办的大型才艺技能大赛。为此，由伊利集团副总裁郭云龙、京东到家副总经理江军、达达快送产品运营总经理郭瑜组成的“披荆斩棘Boss团”还为骑士们精心准备拍摄了打call视频，为骑士们呐喊加油。

此外，大赛邀请《披荆斩棘的哥哥》节目参演嘉宾、全能唱作人胡海泉担当号召人，拍摄发布骑士成团“召集令”，站外抖音首发“披荆斩棘有机由你”话题，号召达达快送骑士积极参与视频挑战，展示隐藏技能，共同见证达达快送骑士们AB面披荆斩棘的正能量。

与此同时，大赛还结合京东到家超级粉丝日IP，在平台站内专题页上线打榜H5，用丰富的玩法吸引消费者关注，为披荆斩棘的达达骑士点赞。

“骑能异士视频挑战赛”开赛以来，得到达达快送骑士群体广泛积极的响应，吸引了近千名骑士参与骑士挑战赛，“披荆斩棘有机由你”抖音话题累计播放量超过1000万次。

京东到家“超级粉丝日”活动叠加“骑能异士视频挑战赛”，此次营销活动引爆站内站外双向联动、线上线下联合曝光，有效带动了金典乳品销量的提升。数据显示，超级粉丝日活动期间，金典有机纯牛奶总成交额是去年同期的1.5倍，跃居常温奶制品类销量第一位。

5位“骑能异士”即刻成团，展现披荆斩棘的滚烫人生

经过激烈的比拼和角逐，最终有5位达达快送骑士的视频作品脱颖而出，抖音短视频点赞量共计接近23万次。他们通过精彩的才艺展示和特长表演，展现了骑士的多才多艺和个人魅力，赢得了大众的一致好评。

来自深圳的达达骑士马信，是一位“深藏不露”的极限单车达人。在视频挑战大赛中，马信获得第一名的好成绩，精湛高超的单车表演收获6.7万赞，网友纷纷留言“这才是真功夫”、“高技能”、“达达yyds”。

来自广东湛江的达达骑士张国龙，在视频中用易拉罐为4岁的女儿制作了一盏简易却有爱的中秋手工小灯笼。这条温暖的生活短视频获得5.2万点赞，不少网友称赞其“好爸爸”。苏州达达骑士张中蕴、山东达达女骑士高亭廷、成都达达骑士胥思林的参赛作品点赞量紧随其后，亦获得了成团资格。

成为“成团出道”骑士中的一员，令每位骑士都倍感意外和惊喜。“希望今后能多一些这种可以让达达快送骑士们展示自己风采的活动，非常有意义。” 张国龙说。

一直以来，基于用户流量、营销创新、销售效果、数据数字化等多方面优势，京东到家平台已成功打造包括“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“CP到家”等多个营销IP，逐渐成为国内外各大品牌商开展营销活动的重要阵地。

此次超级粉丝日及#披荆斩棘有机由你“骑能异士”视频挑战赛的成功开展，是京东到家探索O2O营销的又一次创新尝试。通过站内站外、线上线下活动联动，不仅帮助金典精准锁定用户群体，将“有机”的生活态度深度传导至消费端，同时结合《披荆斩棘的哥哥》热门综艺IP和人气明星带来的流量效应，让O2O渠道及抖音短视频社交平台成为金典全新的营销秀场。京东到家领先的营销能力和“1小时达”的本地即时零售体系，助力金典在不同场景下，实现用户从精准触达到即时转化的营销销售闭环。

此外，首届达达骑士才艺技能挑战赛的举办，让更多消费者感受到达达快送骑士群体不一样的所爱、所长、所想、所向。骑士们一方面展示了日常配送中积极向上的达达快送骑士精神；另一方面，也充分展现出他们在平凡生活中独一无二、不为人知的滚烫梦想，以及愿意为之披荆斩棘的坚定初心与决心。

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关键词： 平凡人 追逐 滚烫