凭借灵活的版面设置与直观的引导售卖，效果广告早已成为了广告主们的“必选项”。但在大部分广告主看来，投放效果广告好像只是参与抢夺平台广袤流量的一张“门票”，至于投放之后究竟能带来多少流量、如何才能达成更好的效果，则需要“看运气”。

在效果广告这场竞争激烈的“流量排位赛”中，将投放结果交给运气很难获得长效生意增长，理清效果广告的本质、掌握投放核心思路，才能轻巧实现“效果”的价值。近日，巨量引擎正式发布《2021巨量引擎效果广告营销通案》(以下简称“通案”)，从原理、玩法、工具三方面，为广告主们带来“战术”分享，助力广告主和优化师轻松排兵布阵、玩转效果营销。

亮明流量分发原理，效果广告投放不再“黑盒”

搞清楚效果广告背后的关键影响因素以及投放展示原理，是打赢“流量排位赛”的第一步。根据巨量引擎效果广告的eCPM计算公式，广告主和优化师可以直观看出，BID(出价)、eCTR(创意)、eCVR(转化)是三大核心变量，这就意味着广告主在投放时，需要重点对创意、转化进行提升，并做好出价优化，从而带来更好的投放效果。

对于效果广告的展示链路，巨量引擎在通案中也进行了剖析：无论信息流广告，还是搜索竞价广告，都一样遵循着“广告匹配-排序-过滤-混排-投放-计费”的六步原理，原理逻辑一致，降低理解门槛。

针对不同行业的效果广告营销诉求，万变不离“量xROI”。基于此，巨量引擎也给出了六大行业的核心玩法参考：

平台电商：以GMV为导向，把握好节点营销

大众消费：从单纯买量向一站式交易转变，实现品效合一

内容消费：互动广告增强用户体验

投资消费：针对大健康等行业特色做好细分运营

垂直消费：车云店、创意自动化、分城市出价，定制化满足车房家行业营销目标

本地服务：精细化分级客户运营提升门店引流效果

信息流+搜索，联投新玩法撬动流量蓝海

投放信息流，早已成为了广告主们投放效果广告的“固定选项”。但在投放复盘时可发现，投放越发套路化，并且因为受限于信息流的投放机制，无法再拓展到新的流量池。此次巨量引擎提出了“信息流+搜索”的联投玩法，相互助益驱动，帮助广告主拓展新流量蓝海，带来新的营销活力。

一方面，从信息流和搜索截然不同的流量筛选机制来说，当两种玩法融合后，信息流将依据“标签”对人群进行筛选匹配，搜索广告则将从后台添加的搜索快投“关键词”，主动与搜索关键词的人群进行匹配，在信息流的人群包之外，帮助广告主完成新流量、新人群的拓展。

另一方面，信息流+搜索的联投玩法将能为广告主提供更加丰富多样的内容形态，让创意不再受限。根据投放产品的不同特点，不仅可以利用信息流的互动广告样式，为用户带来沉浸式交互体验，也可以通过搜索广告的图片、视频、长短子链等40+图文视频形式，全面、细致的呈现广告内容，让展示更高效。

10+智能工具，补齐创意生产短板、释放优化师精力

对优化师来说，繁琐、重复的投放工作总是耗费了大部分精力，更重要的策略优化反而无暇顾及。因此，如何巧用平台智能投放工具，释放优化师“CPU”，也影响着“流量排位赛”的最终结果。

如何高效产出内容，巨量引擎整合旗下产品优势，给出了一套完善的解决方案：通过热榜和案例找到优质内容灵感、掌握科学体系的创意生产方法、利用智能的制作工具快速完成创意内容生产、借助巨量星图获得更高质量的创意内容。依托全链路的创意工具，帮助广告主从质到量全方位提升创意水平。

与此同时，针对一线操作人员遇到的监控反馈弱、重复性操作等难题，巨量引擎提供了多种智能优化工具，帮助优化师提供及时的智囊参考、分担重复工作，让其可以更好地专注于策略优化，提升投放效果和个人成长空间。

效果广告未来长期依然是重点获量渠道，掌握核心原理、拓宽联投思路、灵活借势工具助力，一起破局“流量排位赛”，开启高效、科学的效果广告投放!欲知效果广告营销更多精彩内容，关注“巨量引擎营销观察”微信公众号并发送“效果通案”，获取完整版《2021年巨量引擎效果广告营销通案》。

关键词： 效果 全局 高效