中国潮流玩具零售的市场规模预计将于2024年达763亿元，巨大的红利和增长市场使得潮玩行业蓝海效应凸显。作为潮玩核心品类之一，国内积木行业在经历了一波野蛮生长之后，部分注重创新、优质的积木品牌开始崭露头角，但仍有诸多国产积木品牌始终缺乏护城河，无法抢占消费者心智。如何才能做出传承中国特色、让消费者实现积木自由的品牌？

全球潮玩集合品牌TOP TOY给出了答案：联合全国各大积木品牌，利用TOP TOY的潮玩集合模式和开放平台优势，汇聚优秀的积木品牌与产品，打造“中国积木”概念，并推出中国积木节，用积木颗粒作为载体，展示中式积木美学与中国潮玩创作的力量，引领、开拓中国潮玩文化的高质量发展。

行业首创，做中国积木的普及者

2020年，国内玩具零售规模近千亿，而积木是占比最高的品类之一。形形色色的积木品牌，如雨后春笋般，竞相出现在市面上。

TOP TOY创始人兼CEO孙元文表示：“中国积木是一个具有无限想象空间的概念。根据我们线下门店的历史数据，基于中国文化IP的积木产品销量突出，中国宫廷系列与中国航天系列的积木产品深受消费者喜爱。”

前有“电商造节”开创先河，后有“节日经济”在实体商业中势如破竹。互联网时代，“节日IP”改变了传统商业的底层逻辑，也为品牌与消费者之间搭建更多沟通交流的契机。

TOP TOY联合森宝积木、Keeppley、咔搭积木等国产积木品牌，首次推出中国积木节，希望借节日之势，融各家之力，在以外国品牌为首的积木市场上重新打响“中国积木”知名度。

利用线下门店集消费和展览于一体的模式，TOP TOY为国产积木品牌的大型产品提供展示空间，并开辟专门的国产积木区域，科学陈列，设置与消费者互动的环节，跑通“逛、玩、购”环节。而TOP TOY布局全国各大核心商圈的60余家门店，也将助力消费者更多地接触国产积木，不再困囿于购买渠道，为实现“全民积木自由”奠定基础。

TOP TOY作为潮玩集合平台，其包容性与驱动力将充分发挥中国IP、原创设计、超级渠道等优势，与各品牌共同打造“中国积木”这一概念，突破行业壁垒，发掘中国积木的无限能量。

挣脱“被定义”，中国积木铆合年轻新态度

从职场内卷到摸鱼躺平，在生活压力、自我价值迷茫等困扰下，越来越多的年轻人，倾向于追求生活的的想象和精神上的满足，而爱好，则成为他们最大的帮手。

在孙元文看来，积木的搭建是一个需要“再创作”的过程。在这个过程中，通过发挥想象力与创造力，人不仅完成了积木的搭建，同时也完成了自我沟通。

中国积木带着典型中国东方的思维逻辑，迎合中国年轻一代构建认知世界的方式，让他们在娱乐中对生活展开天马行空的想象，也在娱乐中与自己对话。积木不再仅仅是消磨时间的玩具和精致可观的摆件，更是都市年轻人别样的情感寄托。

在个性与情感的碰撞下，当下年轻人对于兴趣文化“破圈会友”的双重狂喜，映射在了消费行为上。故宫系列积木、复古街景系列积木、航天系列积木……积木爱好者通过社交平台展示的积木作品，皆凸显了当代年轻人对于生活的美好愿景与想象，以及对国产积木产品的探索。

兼备传统文化内涵与潮玩艺术理念的中国积木，拥有了崛起的土壤。

积木成林，国产积木蓄势待发

两块木头，不用一钉一铆，做成一凸一凹结合在一起，这块木头便有了阴阳，有了思想，也有了新的名字——榫卯，这就是中国积木的前世。华夏文明，营造之魂，源于鲁班，春秋之际，集百工之巧，合千年之妙。榫卯作为华夏营造技艺，已延续千年。

2021年，中国品牌的关注度是国外的3倍，国潮已来到“当打之年”。榫卯是核，积木是形。在新的时代，打造具备中国文化属性的积木产品，是拥抱国潮的必经之路。

近两年，榫卯积木已然火到国外，跨境电商B2B平台阿里国际站平台上2021年榫卯积木的订单数同比增长了500%。

但市场的打开，未能给国产积木品牌带来更多的底气。IP的后续无力、研发的周期缓慢以及渠道的调整迟滞等重重阻挠，都成为了国产积木无法大声说话的背后之源。

近年来，中国积木产业逐步从供应链、设计团队等方面提升实力，在国内市场突围而出。TOP TOY作为包容开放的链接平台，凭借以店为核心的全渠道能力，赋能更多国产积木品牌，让中国积木产品在全国核心商圈中大面积曝光，促进百家争鸣、百花齐放的中国积木市场进一步成型。

TOP TOY将与各大国产积木品牌一起，在积木产品的塑造与推广上碰撞出思想的火花，用实践让中国文化基因深入到积木品牌，为消费者打造更具价值、文化属性的中国积木产品，拥抱国潮大流，为国潮市场扩容。

为迎首次中国积木节，TOP TOY在线下门店举办了为期3天的中秋活动，让更多积木爱好者能够在TOP TOY店内体验积木乐趣，也让更多年轻消费者感知到中国积木的文化价值和创新力。根据TOP TOY门店最新统计，中国积木产品在中秋节期间的销售额环比上一个节假日增长超20%。

国潮崛起，TOP TOY希望下一代玩的是中国自己的积木，用中国积木链接大众的情感与生活。

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关键词： 积木 自由 培育