随着经济的飞速发展，国人的消费意愿正在随着社会的发展以及外界变化而发生转变，开始追求品质化、个性化。在电商竞争愈发激烈的今天，用户对于电商的需求开始在高品质基础上追求性价比。

在消费升级倒逼供给侧改革的背景下，全新进化的“真快乐”诞生了。从五一大促到618大促，从818大促到正在进行的828大促，“真快乐”一端连接品牌厂家，一端连接消费者，为消费者提供具有性价比的真选好物，助力高品质生活。

真选商品 消费升级回归本质

消费升级已成趋势，但什么是消费升级，可能很多人还云里雾里。消费升级的本质主要体现在消费内容层次的提升，也就是品质提高方面，而非单纯的“价格贵”。

为满足消费者迭代的需求，同时规范零售业选品标准，在今年3月，“真快乐”与中国商业联合会将共同制定《零售买手选品规范》团体标准。而“真快乐”更以身作则进一步确定了八重真选标准，即“全网初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、定价六选、补贴七选、服务八选”，实现“优中选优”的高质量把控。

八重真选商品为“真快乐”积累了优异口碑，收获了大批流量，从416、520、618，到刚刚结束的818，“真快乐”业绩迅猛增长：目前“真快乐”月活已由过去的4000万增长至5000万，年底前更有望突破6000万大关，SUK已经突破50万，正在迈向100万大关。

此次828大促，“真快乐”也按照八重标准真选了超多好物，推出了超多优惠，同时以真低价让利给消费者。福利范围覆盖食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护、家用电器、3C数码全品类，获得诸多消费者的青睐，有力的满足了消费者高品质生活的需求。

如这款洁面界的网红——芙丽芳丝净润洗面霜，“真快乐”日常价是300元2支，此次大促，“真快乐”直接让利仅需135元;还有SKG颈椎按摩仪K3-1T，日常价369元，此次大促价仅199元;更有“券包限时抢”“限时秒杀5折起”等各类优惠活动。

“真快乐”的真选商品，从本质来说，是让消费者不再为溢价买单，让商品价值更加聚焦商品品质，引导消费升级回归本质。这对消费者来说，就意味着可以花同样的钱购买到更多更好的商品，享受真正的实惠。

严选商家 打造消费服务“新标准”

围绕新时期消费者“高质量生活”的核心诉求，“真快乐”依托零售基础设施优势，持续、深入整合供应链资源，通过严选商家， 打造新时期零售行业消费服务的“新标准”，为消费者高品质生活添助力。

“真快乐”的严选商家是建立在“GM+N”标准基础上的。“真快乐”鼓励平台所有商家在现有行业标准基础上，满足更高的GM标准，并推出自有N项标准。目前，这一标准包括：100%低价无忧保障承诺、100%贵宾礼遇无忧承诺、100%正品无忧承诺、100%特殊售后无忧承诺等。同时，“真快乐”也通过首页显示、重点推荐等形式提升优质商家的流量、增加曝光量，吸引更多消费者。这些措施有力推动了商家形成企业标准，遵守行业标准来生产商品，建立良性发展生态圈。

这次828大促，“海尔品牌日”、“小熊狂欢馆”、“九阳生活馆”等活动相继上线，这些都是“真快乐”通过严选商家，为消费者遴选的超值活动。

于“真快乐”而言，这一系列的深耕细作，是在为消费升级定标准、树标杆、构秩序、定调子。通过真选商品、严选商家，“真快乐”让消费者在追求品牌、追求高端、追求体验的基础上，获得真低价、好品质的购物体验，回归消费升级本质。这也是消费升级下“真快乐”赢得用户的关键。

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关键词： 新标准 行业 零售