[2021年8月27日]服务国内外各类生活方式品牌的营销咨询公司朴睿铂尔（PCG），在成功发布了《2019-2020中国年轻人情感调查报告》和《95·00—Z世代生活场景报告》后，基于对中国消费者的全面调研、深入研究和以往调研经验完成并正式发布《2021中国都市青年生活态度调研》报告。本次调研也是朴睿铂尔自2017年以来对中国消费者行为进行的系列研究之一。

近两年，消费者正在发生着结构性的变化，这种变化，不仅是年龄、地域、文化程度和收入这些物理性差异造成的，更是生活方式及意识形态等价值观差异带来的。都市青年作为消费主力军，是市场增长当之无愧的驱动力。所以，深入了解他们真实的生活态度显得尤为重要。

朴睿铂尔报告项目小组采取实证研究的模式，先制定调研命题及范围，再联合专业数据调查公司Credamo见数，在2021年6月至7月间通过线上方式通过500份问卷Pre-test，根据Pre-test结果再筛选城市、年龄、性别、学历收入等因素，最终从所有问卷中选取有效样本2010份，调研了来自超一线、新一线和二线共24个城市的85后、90后和95后消费者，力求总样本量能精准呈现出中国都市青年生活态度的真实画像。

报告设计了9个涉及生活态度和消费观念的问题，得出客观结论后，再回归到时代背景中去认真思考、仔细观察，努力洞察“看似相似，实则不同”的各世代年轻人的生活态度：

1.追求性价比的消费观是各世代“达成共识”的人格标签，但却能从底层逻辑中发现不同。Z世代更精明，更敏感。

2.田园生活成为多数人向往的生活。Z世代“一面躺平，一面打拼”，个性鲜明。

3.医美解决的不是容貌焦虑，而是社交焦虑。“85-95”对医美的包容性更强，而Z世代对容貌更加自信。

4.越年轻，越能体现“朋克”养生，6成Z世代选择不健康的生活方式。

5.小众爱好大众化，门槛越高越小众。消费能力或许是影响Z世代小众爱好的主要因素之一。

6.不论老幼，兴趣面前，人人甘愿做韭菜。只是想不到，Z世代最舍得投资自己，为成长付费，用知识把自己武装到牙齿。

7.新世代年轻人的购物欲反而“降下来”，当代年轻人更注重自我需求，提倡“高级实用主义”，“品质生活”的营销胜利了。

8. Z世代面对“借钱消费”的消费方式更为理智，出乎意料。

9.新世代年轻人对未来经济形式的考量不容小窥。1个亿已经不是玩笑。

“上有老、下有小”的“85-90”背负着养家糊口的压力，仍然不忘初心将伴随他们一路成长的小众爱好玩成“信仰”；“最不差钱”的“90-95”沉浸于经济、感情双独立的“单身贵族”，一边为自己高品质的生活买买买，一边向身边的朋友安利种草；“精明又精致”的Z世代年轻人拒绝不必要的“容貌焦虑”却又毫无犹豫的追求“颜性恋”，是当之无愧的“看脸族”。

“隔代相似”的有趣现象，背后耐人寻味的不同蕴意。所有的发现都在告诉着我们每一个世代都是无法复刻的，他们独一无二，他们看似相同却大不相同。他们用他们自己的解决之道解决一切。

光阴于天地，不过万物逆旅的百代过客。任世代更迭，永远年轻的中国都市青年永远值得我们关注。让我们共同期待更多情理之外与意料之外的发现。

关于朴睿铂尔

朴睿铂尔（PCG）成立于2013年，是一家提供整合性公关服务的独立咨询公司。作为传播界的科学家和艺术家，朴睿致力于协助品牌挖掘并传递其所拥有的态度和价值，专长于创造话题、塑造故事，联结一切接触点，致力于对抗一切无趣，让传播有趣、有品、有料。公司业务包括朴睿生活方式Lifestyle、汽车Auto、资源聚合Hub、娱乐营销Star、数字新创 Neo、视觉创意Vision及朴睿消费行为实验室Lab，全方位为客户提供商业洞察和传播解决方案。

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关键词： 2021中国都市青年生活态度调研 报告 正式