一年一度的七夕，被誉为“中国的情人节”，中国人骨子里的浪漫在佳节氛围下得以尽情发挥。鲜花作为七夕的首选礼品之一，进一步助推“甜蜜经济”的升温。今年七夕节期间，花点时间斩获天猫平台鲜花生活方式以及京东鲜花品类销量双第一的好成绩。其中，花点时间与京东的战略合作使得销量增长迅猛，涨幅一度超过300%。

事实上，花点时间近年来持续在产品、供应链、渠道营销方面发力，致力打造品效合一的新消费鲜花生活方式品牌，带领推动鲜花行业的发展。进一步拓展鲜花消费场景，为消费者带来更新鲜好玩的鲜花产品体验。

今年七夕期间，花点时间分别与茱莉蔻、嘉士伯、鹅岛以及小鹏汽车等国内外知名品牌开展跨界联名合作，围绕女性消费群体，针对品牌调性、产品设计、营销创意等方面进行碰撞融合，重磅推出4款联名产品。

悦己型消费升级，愉悦更多女性身心

随着女性社会地位、社会贡献度的不断提高，女性个体意识的逐渐觉醒，潜力巨大的“悦己”消费市场被打开。在悦己经济的带动下，越来越多年轻女性为了追求仪式感、提升幸福感而购买鲜花，“悦己”鲜花支出大幅提升。

花点时间创立之初即倡导女性“悦己”鲜花消费理念，如今悦己消费市场不断升温，在消费群体核心组成部分同样为女性的契机下，花点时间联合澳大利亚护肤品牌茱莉蔻，推出以玫瑰为主题的七夕联名限量礼盒，有颜有爱的玫瑰花加护肤品组合，为女性消费群体带去愉悦身心的体验。

啤酒鲜花带动女性社交，传递品牌核心价值

随着Z世代的崛起，受“种草拔草”消费模型的影响下，年轻女性消费者尤为乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。通过对新产品的“拔草”、分享购物心得，使得自己认同的价值找到属于自己的圈层，达成共识建立社交存在感。

啤酒自带社交属性，鲜花则让社交更容易打破社交壁垒，同时更具有感染力。花点时间深入洞察年轻消费者心理，精准定位新消费需求，与精酿啤酒品牌嘉士伯、鹅岛推出联名礼盒，创造出新的“社交货币”以传递品牌价值。

无论是来自云南本土的风花雪月特酿啤酒，还是鹅岛啤酒花永生花盒、仲夏之梦啤酒花无火香薰，极高颜值、有趣设计、强社交互动性让这类联名跨界产品自带传播力，送闺蜜或者送男友，受到年轻人的喜爱和推崇。不仅提升了用户体验和品牌影响力，也将社交属性最大化。

推动“她经济”，彰显独立女性消费力量

当今新时代女性的独立意识愈发强烈，这一点在鲜花消费、汽车消费上体现的尤为明显。

从鲜花消费的变化来看，已经有越来越多的女性用户从之前的收礼品鲜花，到现在的为自己买花。相关数据显示，在2021年第一季度，有35%鲜花电商用户会周期性购买鲜花，只在重要节日购买或定期购买鲜花的电商用户占比分别为24.2%、22.9%。自我愉悦，成为用户购买鲜花的主要目的之一。而在汽车消费来看，随着女性独立意识开始崛起，女性在汽车的消费也持续走高。有数据显示，2020年女性在汽车消费上更是首次超过男性。

在具备经济独立的条件下，女性表现出更强的消费意愿，线上中高消费能力不断提升，“她经济” 持续释放价值空间。花点时间瞄准城市女性消费群体，小鹏G3i作为小鹏旗下新推出的面向都市人群的智能SUV，两者携手打造出一份「未完成的时间礼物」。花点时间与小鹏始终坚守产品品质，不断打磨优化产品，为用户持续提供高质量服务。本次联名融合生活鲜花和智能科技之美，彰显刚柔并济女性新力量，为新时代独立女性的生活增添一份幸福感。

层出不穷的联名爆款产品，在七夕佳节送到无数消费者的手里，离不开花点时间供应链的强力支撑。2018年开始，花点时间开始着手搭建自有供应链体系，深入鲜花产地源头，和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作，获得了优质、稳定的花源;花点时间优化鲜花的流通环节，建立自有的鲜花工厂，用机器化分拣、打包，实现半自动流水线生产。通过工业化和标准化生产，花点时间几百倍甚至上千倍的提升了行业效率，为鲜花产品的“设计力”提供了有力保障。

花点时间通过跨界联名加强产品吸引力、提高用户体验和品牌知名度的同时，也增强了产品的附加值。未来，为持续保持产品创新能力和品牌竞争优势，花点时间将把联名合作延伸到更广的行业和领域，为不同品牌之间的价值延展持续赋能。

公开资料显示，截至2020年底，花点时间已覆盖超过300个城市，成功赢得逾1500万消费者的认可，累计发出鲜花5亿支，已成为国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。

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