今年来，头皮护理赛道逆势崛起，引来联合利华、欧莱雅、施华蔻等洗护老牌入局，而表现亮眼的则是越来越多的新锐国产品牌。

近日，在天猫榜单深层清洁洗发水热销榜上，中国新消费品牌Spes诗裴丝持续十多天霸占热销榜、好评榜第一名，销量及好评都超越海飞丝、欧莱雅等国际大牌。在回购榜上，Spes也以“口碑好物”的用户评价跻身超万人回购好物第三，成为当下增长最快的头皮护理中国新品牌。

作为新锐头皮护理品牌，Spes诗裴丝由一手创办网易严选的郑如晶于2019年创立，核心团队均来自网易严选。郑如晶曾在网易打造了“严选ODM”模式，在电商中开创一条新路，也从此拉开了中国新消费的大幕。

“我们希望充分发挥多年在全球制造业和供应链领域积累的丰富资源，将全球最好的成分和科技带回中国，为消费者提供物超所值的头皮护理产品。希望消费者看到Spes的第一反应是，Spes可以解决我的头发和头皮问题。”郑如晶说，Spes注重前沿科技成果的落地应用，联合国内、国际顶尖团队共同研发产品配方，将健康安全和有效好用的产品带给消费者

一罐海盐洗发膏开创新赛道，半年打造全网第一爆品。Spes海盐洗发膏上线便爆卖，半年总销量超200万。第一，产品角度看，海盐洗发膏以法国海盐作为主要成分，开创了全新的洗护产品类型，以面部级的护理理念打造有效改善头皮健康的产品。第二，从消费者需求角度看，海盐洗发膏控油蓬松的功效，有效解决年轻用户痛点，被称为“油脂清道夫”。第三，作为一个新消费品牌，Spes选择在新渠道中触达消费者，在抖音、天猫、小红书等平台都成为单品品类冠军。Spes带动洗发膏品类销售额环比增长超1700%，开创了增速最快的洗发膏赛道，并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

8月12日，李佳琦直播间推荐Spes海盐洗发膏，推荐3分钟爆卖7万罐，成为当晚李佳琦直播间销量最高的产品，也是李佳琦直播间在“双11”等大促之外推荐的所有产品中，单场销量最高的单品之一。今年5月，联合利华与天猫发起“头皮护理挑战赛”，经过激烈的角逐，Spes问鼎头皮护理挑战赛冠军，成为新锐品牌中的最强生力军。

这两年洗护市场增速仅有1%，头皮护理赛道的增速却高达24%。头皮护理已经成为洗护市场中增长最快的细分赛道之一。第一财经商业数据中心推出的《2021国民头皮护理消费白皮书》数据显示，头皮护理产品相较于普通洗护产品消费增速为1.7倍，头皮护理产品的单价是普通洗护产品的1.5倍。

据行业媒体统计，目前头皮护理产品渗透率正在由低走高，未来5年存在巨大的增长空间，预计将达千亿规模，有望成为新消费品牌在红海市场中弯道超车的新蓝海。

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