夏日作为饮品的销售旺季，自然是到了各大品牌的营销策略各显神通的时候。

作为国民饮品大品牌，康师傅并未因为长期喜人的销售佳绩而有所懈怠，趁“热”造势，求新求变。旗下茶饮新品康师傅冰红茶热带风味，用一场打破次元壁的品牌日活动，打了一波漂亮的营销战——不仅抓准用户心理，精准锁定消费人群，贴合时下年轻潮流，更是增加了年轻消费者的粘性。

China joy x康师傅冰红茶热带风味

现场俘获年轻味蕾

China joy作为作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一，是年轻人的朝圣地。

康师傅冰红茶热带风味虽然是新兴饮品，但其“年轻，时尚”的品牌个性以及其果香馥郁的口味，与年轻群体的消费需求不谋而合，并且在康师傅品牌拥有深厚的粉丝基础的前提下，与年轻消费群体建立了深刻的精神纽带。

此次品牌活动日的地点，选择放在China joy这样的盛会现场，很难不说是一个俘获年轻消费者味蕾的绝佳契机。

China joy｜现场实拍图

承继品牌经典

康师傅冰红茶热带风味接棒绽放年轻能量

自1997年上市以来，康师傅冰红茶逐步树立了阳光、活力、时尚、欢乐的品牌个性，点燃年轻热情，引领时尚风潮，将痛快进行到底，因而深得广大年轻消费者喜爱。

康师傅冰红茶热带风味承继经典，甄选“苹果，水蜜桃，葡萄，芒果，菠萝，百香果”六种果香馥郁的热带水果，成就风味十足的柠檬冰红茶，经典登场，开启夏日的味蕾盛宴。茶果热情碰撞，点燃年轻感官，令人如处热带派对，果燃痛快，绽放年轻能量，深受年轻消费者追捧。

打破次元壁

康师傅冰红茶热带风味引领年轻风尚

在本次china joy现场，康师傅冰红茶热带风味不仅在品牌活动日上，安排了多种创意游戏玩法，更有康师傅冰红茶热带风味的限定罐装饮品，让来临现场的爱玩、有活力的年轻群体积极参与其中，引爆现场声量。

China joy｜现场实拍图

从本次活动日的时间、场合的选择、以及cosplay等打破次元壁的元素的巧妙植入等环节，年轻消费者们都可以体会到康师傅冰红茶热带风味对于年轻流行文化的独到理解——并非在刻意追逐年轻的潮流，它本身就是年轻的代名词。

China joy｜现场实拍图

坚持个性化特色营销

康师傅冰红茶热带风味一直在坚持

作为国民饮品品牌，康师傅冰红茶在个性化营销的路上总是能够推陈出新，给消费者以惊喜，康师傅冰红茶热带风味，延续品牌的优良传统，坚持打造精品，做出多款爆款——与《左手上篮》，助力国民级篮球流行文化IP打造；线下打造许星悠主题店，开启缤纷时光，做超燃Z世代；携手B站跨次元传递燃星主张......这些爆款案例，以优质内容为导向，破次元引爆品牌声量，在年轻群体中反响甚足，为饮品品牌跨越次元破圈合作，带来了深远的借鉴意义。

显著的销售转化

见证新一代茶饮料领军者的崛起

康师傅冰红茶热带风味的本次活动，进一步加强了品牌与年轻一代的有效互动，显著提高了饮品旺季的销售转化，为行业树立了新的营销标杆，证实了其作为茶饮料市场领军者的品牌综合实力。

果燃痛快！康师傅冰红茶热带风味在以后，还将为我们带来怎样的惊喜，让我们一同期待！

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