带孩子逛博物馆逛展都已经成为家长们的暑假必备节目，而今年暑假，美赞臣给新手爸妈打造了一个别开生面的逛展体验——美赞臣X京东科学实验室新栏目《成分博物馆》！

美赞臣对新一代年轻父母消费能力和育儿观念的改变有深入的洞察，他们的育儿投入不断攀升，在宝宝的吃穿用都精挑细选，推动着行业走向品质化、精细化养育的新时代。特别是针对宝宝的吃，挑剔的妈妈们更是化身成分党，严格挑选适合宝宝需求的好配方口粮。

作为一家百年科研营养品牌，美赞臣深入挖掘年轻妈妈群体的需求痛点，再次联动京东科学实验室，打造 “云”逛“成分博物馆”的直播盛宴，为粉丝营造新奇有趣的科普沟通体验。

创新IP首发造势 破圈二次元实力圈粉

7月26日“成分博物馆馆长上任记”全程高能，由国家注册营养师、微博十大影响力健康养生大V郑育龙老师担任首任馆长，开幕式仪式感拉满，硬核馆长带领沉浸式逛展。他将美赞臣配方奶的明星成分的前世今生娓娓道来，赞妈们听得津津有味，纷纷感叹“宅家也能逛展涨知识”。

与此同时，美赞臣更大玩萌力营销，美赞臣自制IP成分小队首次萌动登场美赞臣京东直播间， “亲和担当”A2蛋白、“保护力担当”乳铁蛋白领衔成分天团slay全场，凭借着超萌颜值、一流业务能力，成分小分队破次元壁与馆长在直播间互动，为年轻母婴用户提供全新直播间体验，实力圈粉无数。

正值互联网时代，网络信息泛滥，数以万计的育儿“伪经验”随着焦虑扑面而来。美赞臣成分博物馆在7月30 日还带来了谣言粉碎机主题直播，联手公共营养师于亚彤，粉碎蔗糖有害论，打消成分党妈妈对糖分的焦虑，帮助粉丝们建立科学成分观。创新的直播内容可谓是赚足了人气，让粉丝用户在趣味的互动中种草宝宝口粮，“讲人话”的科普直播体验更是让粉丝好感度飙升。

美赞臣直播一次又一次破格出圈，交出令人骄傲的答卷。不积跬步无以至千里，作为奶粉头部品牌之一，在传播科研营养理念的同时，亦不断深耕品类优势，以寻求更大突破。

过去一个月，在京东科学实验室IP、官方微博两大势能叠加的帮助下，美赞臣成分博物馆直播凭借创意主题及创新直播模式的有机结合，紧抓母婴群体营养内容的消费心智，解决用户痛点输出专业干货，吸引近30万+年轻爸妈“云”逛展成分博物馆，观看人数及热烈互动较日常直播实现7倍增长。开创母婴行业的萌系科普的消费者沟通创新模式。

超人气阵容登场 赋能科研营养结晶

8月美赞臣直播间将再次起势，成分博物馆注入新鲜血液。我们将目睹第二代蓝臻隆重登场科学实验室，其明星成分乳铁蛋白将以可爱的卡通IP形象在直播间展现升级优势，借专业导展员的生动讲解拉近与消费者的距离。除此之外，安儿健益生菌也将重磅首发，超人气美赞臣成分小队IP再度出击，以满满萌力执行为新品二次元代言的任务。

第二任馆长将邀请百万人气高级育婴师大K小baby担任，更是集结8位国家级营养师、育婴师出任成分博物馆导展员，“云”看展精彩不断档，他们将会继续深扒配方奶中的明星营养成分的前世今生，为百年科研营养结晶——美赞臣明星产品亲身证言、专业背书。

回顾美赞臣一百多年来品牌发展历程，我们看到作为20世纪初便专注婴幼儿食品研发的营养品牌，为给予宝宝更科学的营养，始终以巨大的热情投入科研创新。美赞臣携手京东直播打造成分博物馆直播，更折射出百年企业的自信底蕴。相信随着消费升级潮流的到来，美赞臣也将继续从用户需求出发，持续为中国母婴消费群体提供优质营养以及精细贴心的服务，以及更加直观、深入的沟通体验。

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