从“打一针”到“吃一块”再到“喝一口“，玻尿酸完成了从“外用”到“内服”的大蜕变。近年来，玻尿酸在医美市场颇为活跃，受到“爱美”“集美们”的高度青睐。时下，玻尿酸被装进了饮料瓶，玻尿酸饮用水如愿走进了消费者的视野，并有望发展成为功能性水饮领域的一个新风口。

“相比面膜，更喜欢能喝进去的玻尿酸，由内而外的护肤才是长久之道”、“口感更加顺滑柔和，有点回甘”、“喝水也能喝出美丽容颜”……不少已经尝鲜的爱美消费者对华熙生物推出的玻尿酸饮用水新品“水肌泉”寄予了厚望。

其实，大多数人对玻尿酸的认识是从美容开始的，其学名是透明质酸（HA），从化学结构上看，透明质酸分子的锁水能力一流。简单说，可以把玻尿酸理解为一块海绵，可以吸收超过自身重量数百倍的水分。

随着玻尿酸的发展，食品级玻尿酸可以口服或作为膳食补充剂，进入了更广阔的消费场景，在全球保持较高的增长速度。根据全球著名的研究机构弗若斯特沙利文发布的《2020 全球及中国透明质酸（HA）行业市场研究报告》指出，2020 年，全球食品级透明质酸终端产品市场预计达到约 3.7 亿美元，2025 年达 5.0 亿美元。

多项研究表明，口服玻尿酸可改善人体皮肤水分，具有体内抗氧化，改善关节功能骨质疏松、修复胃黏膜损伤等积极作用。

自今年1月，国家卫健委发布正式公告，批准由华熙生物申报的透明质酸钠(即透明质HA)为新食品原料后，瞬间开启了玻尿酸饮料的广阔天地，新产品层不穷。

3月份，汉口二厂推出首款玻尿酸气泡水“哈水”；华熙生物推出首款玻尿酸饮用水产品“水肌泉”；5月底，SMEAL司缪推出玻尿酸血橙饮。虽然这几款商品都是今年才上市，但他们在京东上的用户评价数都已经不低，好评度也很高。这几家也成为这个蓝海赛道的领跑者。

这些新品的背后则有一个快速增长的消费市场支撑。据智研咨询数据显示，2013-2015年间，口服美容市场规模增长了31亿元，是前两年的2倍，预计2022年中国口服美容市场将达238亿元。而作为口服的主要形式之一，水饮形态的玻尿酸无疑有巨大的增量空间，有望成为238亿元的口服美容市场的新风口。

京东超市发布的《2021水饮行业创新趋势报告》中指出，从社交媒体上来看，玻尿酸已经逐渐走热，无论是微博、小红书或是抖音，玻尿酸均有相当讨论度。小红书有关“玻尿酸”的笔记已经超过53W，商品数量也超过了1W。而搜索“玻尿酸饮料”笔记也超过了2500篇，“肌肤真的可以变好”“元气水光肌的秘密”等是玻尿酸饮料的主打功效。

从整体水饮行业来看，具备功能性的饮料处于加速渗透成长期。根据《2021水饮行业创新趋势报告》指出，随着健康意识的提升，相对更健康的茶饮料、具备可满足特定功能性需求的饮料逐渐崛起，玻尿酸即是其中之一。

在颜值经济方兴未艾的今天，玻尿酸饮料的横空出世，为“爱美”的人们提供一个“舌尖美颜”的新选择，“集美们”能否喝出一个水饮新赛道值得期待。作为重要的线上消费平台，京东超市已经成为品牌上新的主要阵地之一，未来将持续关注细分品类发展，不断为消费者提供高品质的新水饮。

关键词：