上半年最热闹的618终于落下了帷幕！零售巨头国美依托最贴近Z世代心理需求的娱乐化营销策略，在这场零售业的半年度大考中取得优异业绩。据悉，在国美618大促中， “真快乐”全网DAU同比2019年增长270.32%，同比2020年增长189.11%；全网新增访客同比2020年增长114.32%。

此次618大促，作为真快乐“真低价·持久战”的又一次大考，延续了低价特色，为消费者带来海量真选低价好商品。同时，继续拓展娱乐化版图，一方面在线上“真快乐”APP创新玩法，推出快乐小虎机、抽盲盒、红包雨等新玩法，另一方面有序铺开线下娱乐化，在北京、成都、天津、津南等多地启动“快乐ZAO城”市集活动，树立了教科书般的新营销互动标杆。

线上娱乐化纵深推进 低价购物真快乐

今年年初，国美推出娱乐化零售新物种——“真快乐”APP，通过“抢-拼-ZAO”、直播短视频、社群运营、一店一页、赛事内容、视频导购等手段为用户提供一系列趣味十足的玩法，让人喜欢看，愿意分享，愿意去传播。

在618期间，“真快乐”平台“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法继续带领用户ZAO动，抢爆款抢超值津贴，大牌好物低价买等福利活动层出不穷；全品类商品2人拼，拼出优惠多多；“ZAO动团抽大奖”，各种超级大牌好物统统免费抽，抽到即赚到，连环惊喜嗨不停。

同时，“真快乐”平台还推出一系列新奇有趣玩法，“快乐小虎机”每日签到可获小虎币；“真快乐”直播间超多好物， Boss直播间抢券满减优惠不停，同时开启“真快乐”618直播排位赛，让消费者一边购物一边还能为心仪主播打CALL加油。此外，恰逢欧洲杯足球盛事，“真快乐”APP联合体坛传媒推出“足球X真快乐”直播间，不仅有真人陪看球、大咖陪你侃足球，还有精彩小游戏送豪礼。

这次618大促好玩有趣又优惠，还紧跟年轻人最喜欢的时尚潮流，难怪喜欢“真快乐”APP的人越来越多，618期间全网新增访客量总占比甚至达到78.83%。可见，在国美 “家·生活”战略持续赋能下，“真快乐”通过“娱乐化”和“真低价”双重举措，让消费者从“不买账”变成“主动买单”，开心购物。

线下娱乐化全面铺开 双平台相互赋能引流

线上ZAO不停，线下独一份快乐怎能少？这次618大促，真快乐重磅推出“快乐ZAO城”市集活动，通过结合当下年轻人最喜欢的消费场景，聚合了多个沉浸式体验空间，全方位打造好玩有趣、时尚爆棚的互动体验趴，展现了一个年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象。

6月11日至20日，国美“快乐ZAO城”市集活动在北京、成都、重庆、西安等多个城市全面铺开，通过“快乐集虎爪”的奖励机制实现线上线下娱乐化联动，活动现场还有各类小虎主题设施、大牌商品专属福利、趣味游戏等方式，让商家和平台能够“娱乐卖”，让用户真正实现“娱乐买、分享乐”，放大了消费者购物快乐体验。

活动中，各种趣味玩法参与门槛低，进一步激活消费者的参与兴致。同时， “真快乐”举办的“快乐ZAO城”市集也得到了美的、创维等一线大牌的鼎立支持，他们全方位参与线上线下联动，共同破局行业难题，不仅创新了行业打法，也为消费者带来一场实实在在的全城ZAO乐狂欢趴。

在这次618大促中，国美“真快乐”实现购物与娱乐的有机融合，为消费者打造了贯通线上线下的快乐购物体验，同时得益于线上“抢-拼ZAO”玩法提升用户粘性，线下“快乐ZAO城”市集活动打造品牌事件来带动流量和销售，国美娱乐化战略正在行稳致远，渐入佳境。

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