恰逢新一波特殊时期以及三胎政策出炉, “宝宝营养”再次成为了母婴行业的关注重点。美赞臣把握流量爆发契机，让更多品牌内部人员走进直播间，分享产品的研发故事，与消费者真诚对话。在京东618超燃大促中，坚守“百年科学营养”的美赞臣作为中国市场上倍受消费者欢迎的品牌之一，通过京东直播“总裁价到”活动突出重围，再创佳绩。此次美赞臣直播活动除了派出重磅的总裁阵容——美赞臣全渠道销售总监赵丽上阵，还邀请到了萌力满满表情包IP小刘鸭空降直播间。

美赞臣618“总裁+”直播，锐意创新，突破性融合新生代妈妈非常关注的的表情包IP，提升Z世代妈妈的关注度，擦出百年营养品牌与人气表情包IP跨界合作的火花，玩出总裁直播新花样。

总裁直播前哨战，美赞臣营养直播赛道再扩大

总裁直播作为美赞臣618 “研选营养合伙人”直播活动的高潮，体现美赞臣专注科学营养的责任理念与行动。

从今年5月中下旬，多位美赞臣品牌代表参加了“研选营养合伙人”的品牌合伙人专场，从幕后走到幕前和消费者在直播间面对面，从营养研发、产品生产、产品品质、产品供应等多方面解密品牌百年营养深厚底蕴，为美赞臣京东618大促打响头阵。

而值得关注的是，美赞臣直播间内容紧跟品牌产品线扩张步伐，在品牌推出学生奶学优力及老人奶致沛等专研营养新品后，从专注婴幼儿营养升级至关注全家营养，照顾到粉丝们更多的营养需求，更大限度触达不同圈层消费者，打通全年龄段的营养品直播赛道。

营业吧！总裁！

美赞臣BOSS“价”到直播间，实力种草智慧营养

本次直播，美赞臣派出了研选营养合伙人赵丽作为女神店长上场。作为左手事业右手家庭的Boss妈妈赵丽本次空降直播间，不仅放出妈妈关注的宝宝脑力升级大招——铂睿A2，在线揭晓脑力Plus营养的研发奥秘，而且结合孕期、哺乳期、宝宝入园三个阶段给孕妈、新手妈妈和资深妈妈分别答疑解惑，以行业知识结合育儿实践给到粉丝“内行”的研选营养干货，点燃了直播间的互动热情，粉丝评论刷爆直播间。

随着气氛升温，女神Boss赵丽在线派送宠粉福利，联合研选营养大使小刘鸭倒数互动抽奖，引爆直播互动高潮。

人气IP小刘鸭冲破次元壁 直播现场教学魔性“脑肠轴”舞

作为国民表情包的小刘鸭，以活泼开朗、乐观呆萌的形象实力出圈，拥有着庞大的粉丝基础。

这次直播，小刘鸭除了给直播间粉丝大派福利，还带来创意满满的脑肠轴舞蹈，萌萌哒的舞蹈不只在于活跃现场气氛，作为研选营养大使，它还带来健康营养的重要信息，让粉丝记住宝宝脑肠良性循环的重要性，为铂睿A2好吸收的智慧营养的升级萌力加持！

此次直播总裁上阵营业，人气IP小刘鸭加持，人气高涨，在美赞臣京东直播间吸引近百万粉丝观看，直播间粉丝更是热烈互动，点赞互动近130万，火爆程度不一般。而且，更是借铂睿A2产品升级的揭秘，将百年品牌对营养配方的匠心钻研以及对品质的严苛标准，毫无保留地展现在消费者面前，打破消费者信息壁垒，打消消费者顾虑。而美赞臣的百年科研实力，过硬的产品品质，正是他们打破消费信息壁垒的底气，也是与消费者信心建立的稳固基础。

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