一年一度的618电商大促落下帷幕。6月21日，新消费鲜花生活方式品牌花点时间发布618战报。数据显示，从6月1日活动开始，至6月20日活动结束，花点时间斩获天猫平台鲜花速递类目销量第一，以及京东鲜花品类第一的好成绩。

醒目战绩的背后，是花点时间依托于“每周一花的小幸福”，满足目标用户生活格调及精神需求，给予用户追求幸福的仪式感。成立于2015年的花点时间，凭借创新性的产品和不断革新的设计化产品持续收获1500万用户的青睐，成为鲜花生活方式的领先品牌。在今年618期间，花点时间将“中国好鲜花”IP升级，提出“中国鲜花设计力”的概念。

花点时间联合6位中国新锐设计师共同推出“BLOOM绽放之美”系列，将“设计力”注入“中国好鲜花”。同时，此次合作的设计师们曾服务于爱马仕、卡地亚、BMW等，并斩获多项国际设计大奖。在此次作品中，设计师们与花点时间的自然系列、仙境系列以及主题系列进行全面联名，在保留每组花束系列原始理念的前提下，融入设计师的个人风格。与此同时，花点时间产品的花束、瓶套、插签以及包装等，均与设计师理念紧密融合。

据介绍，此次联名思路经过数次市场调研，初衷是希望通过全新的鲜花视觉概念，将鲜花的真实美感与独立新鲜的潮流态度结合，为“中国好鲜花”注入“设计力”，实现“好鲜花”到“好审美”的迭代，从而满足消费者的需求。

在活动形式上，花点时间也进行了多维度、多形式的尝试。第一，以派样拉动新用户增长，通过这样的形式让用户能够对鲜花带来的生活幸福感有一个初体验，成为花点时间的兴趣人群；第二，通过基地连麦、花田直采等，让用户感知到花点时间对于品质鲜花的不懈追求，从产地到供应链，到用户收到的用心包装，加强整个过程的体验感的完整性。

事实上，鲜花还是人们偶尔消费一次的“轻奢品”，使用场景局限于“礼品”。而今，越来越多的人成为生活鲜花的重度用户。在消费者需求的不断进化下，花点时间无论从产品还是渠道，都经历了“从无到有,从有到优,从优到精”的发展路径。

而在一次次产品迭代的背后，是花点时间供应链的强力支撑。2018年开始，花点时间开始着手搭建自有供应链体系，深入鲜花产地源头，和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作，获得了优质、稳定的花源；花点时间优化鲜花的流通环节，建立自有的鲜花工厂，用机器化分拣、打包，实现半自动流水线生产。通过工业化和标准化生产，花点时间几百倍甚至上千倍的提升了行业效率，为鲜花的“设计力”提供了有力保障。

此外，产品设计也是花点时间供应链中非常重要的一个环节。每一款产品系列、每一束花都是设计师的精心搭配之作，一方面，希望能够给消费者带来更多生活“幸福感”；另一方面给更多人带来自我表达的载体，让他们真实情绪与状态。

数据显示，截至2020年底，花点时间覆盖超过300个城市，累计发出鲜花5亿支，累积超过1500万关注用户，已成为国内线上、线下最大的鲜花消费品牌。

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