2021年618大促落下帷幕。在消费升级大背景下，今年家电、3C、食品、母婴、服装等品类销售仍然火爆，获得亮眼战绩。

21亿的答卷，TCL用5个“第一”与1个“前三”写就了答案

TCL在这次618大促中全品类全渠道成交额最终突破21亿！ 其中TCL智屏作为TCL品牌核心类目，其量子点智屏全渠道成交额行业第一， 98英寸巨幕影院智屏98Q6E首发上市，即实现销量突破1000台；AI量子点65T8E也登录京东TOP单品榜。与此同时，TCL其他各条产品线也表现不俗，新风空调创下全渠道销售增速第一、冰箱全渠道客单价增速第一。而作为TCL的新秀品类——智能锁表现也是非常惊艳，6月18日当天开售第一个小时即登顶京东POP排行榜榜首，可视猫眼门锁新品K7J登录天猫智能锁排行榜TO3。以上种种战绩，充分证明了TCL的品牌实力，同时也代表TCL在618家电焕新的消费升级浪潮中，获得消费者的充分认可。

（TCL 618战报数据）

“总裁直播的进击”，左手粉丝沉淀，右手转化增长

不仅如此，今年TCL针对618狂欢购物节电商直播进行了“饱和攻势”，喜讯频发。

6月10日、6月16日，TCL实业兼TCL电子CEO王成Kevin（K总）分别在天猫、京东开展了两场“总裁直播”，给广大粉丝和用户带来了众多超值福利。两场直播活动，受到了热烈反响与不菲战绩，创下多次刷新行业纪录，多品类销售雄踞行业第一的亮眼战绩。

6月10日天猫“总裁直播”，TCL当天销售环比30天日均提升450%，荣登5大类目榜首，直播期间巅峰大电排行榜名列前茅，直播围观总人次214.2万，套购销售环比增260%，新增粉丝人数较日均提升300%，直播间会员购买人数占比20.5%，全网传播曝光次数超过3000万。

（天猫直播：总裁来了 幸福升级

“K大方”上线花式宠粉马丁夫妇倾情助阵）

6月16日京东 “总裁直播”，直播间围观总人次281.7万、全网传播曝光次数达到了5000万+，在这次总裁直播的推动下，TCL销售环比30天日均提升幅度更是高达700%，直播间销售额同比提升742%，其中，套购额销售环比增加236%，会员购买金额较日均提升184%，并且斩获了量子点智屏、卧室新风空调、智能恒温养鲜冰箱、智慧微蒸汽洗衣机、AI摄像头智能锁这五大类目的榜首，业绩非常喜人。

（京东直播：总裁价到  激情智胜

“赛车手”Kevin空降直播间豪横发福利，揭秘终极小腾心选智慧家电）

智能化“逐鹿”，套系化“问鼎”，TCL凭什么？

今年的618年中大促，家电市场呈现出全新竞争格局：以中高端的精品、新品及套系组合模式销售为主。品牌商不再盲目追求低价冲量，而是开始考虑多产品结构下的战略布局。对于TCL而言，今年618之战也是TCL “AI×IoT”战略的重要实践战场，凭借硬核的顶尖好物、稳固的渠道优势、复合型营销打法，TCL在这场空前激烈的竞争中全面告捷，充分彰显其作为行业引领者的实力。

(TCL智慧家电全系产品)

TCL 618期间亮眼的销量表现，是TCL全套系智慧科技家电战略、“速度成团 激情智胜”主题、TCL高端品牌符合消费趋势的综合体现：在“人”上，TCL聚焦新装，换装，着重“Z世代”年轻人群；在“货”上，提供懂消费者需求的全套智能家电解决方案，货品裂变玩法；在“场”上，多场景多频沟通：总裁、明星、影视、LPL等，持续618期间占领话题制高点，为销售蓄水转化提供保障。

（TCL多IP矩阵 速9、LPL、总裁、明星、CP品牌等助阵）

TCL “AI×IoT”模式布局，引领未来

2021年，市场压抑已久的消费能力得到全面释放，因此今年618也是TCL开启“AI×IoT”战略后的关键之战，此次618亮眼的销售表现，将会主推TCL“AI×IoT”战略的加速腾飞。与此同时，今年618期间TCL还在产品、渠道、生态、营销上全线发力，表明TCL正在加速布局进入一个全新的发展阶段，通过更具全球竞争力的产品、更具场景体验力的生态和服务、更具扩张力的渠道以及更具年轻力的品牌形象，构建AI×IoT全场景的智慧健康生活，快速完善全球产业和供应链布局。

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