“京东618，18周年庆”累计下单金额超过3438亿元，再创历史新高。而对于广大创业者、中小品牌以及中小商家来说，尤其值得注意的是：新品牌、新商家、新品在京东的增长均超过190%，京东618也成为创业者的最大电商爆发场，这也从一个截面体现出，京东是对创业者、中小品牌以及中小商家最友好的电商平台之一。

具体数据显示，京东618，累计新品销量同比增长314%，百大新锐品牌超半数成交额翻倍；今年入驻的核心店铺（商家）在京东618期间平均单店成交额，是去年入驻的核心店铺（商家）在当年618期间的平均单店成交额的4.3倍；京东6月10日公布的数据则显示，618期间当年新注册品牌销量同比增长190%。

可以看出，京东正在以新品牌、新商家、新品的“三新”组合推动消费者需求与品牌精准对接，从而在为消费者提供便捷、精准服务的同时，助力品牌和商家实现高效、高速增长。

深挖消费者偏好 驱动品牌商家跑赢新品赛道

在如今新一代消费者的眼中，新品不仅是“新款产品”或新品牌，更是完全创新的新品类。随着消费升级趋势发展，90后、00后逐渐成为社会消费的主体，个性化、精细化的产品成为他们主要的购物需求，同时也推动着细分品类的飞速增长。

在5月20日举行的京东618发布会上，京东集团副总裁林琛曾表示“京东618将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。”

对新一代消费者需求的深度洞察，正是京东的最大“底气”。

真无线蓝牙耳机新品成交额同比增长近5倍；集成烹饪中心新品成交额同比提升203%；炎夏热门产品鸡尾酒/预调酒新品成交额同比增长超30倍；满足新一代消费者健康塑形需求的益生菌新品成交额同比增长近11倍；作为年轻父母育儿帮手的婴儿营养品类新品成交额同比增长近50倍。

京东小魔方品类新品增长数据，将新一代消费者的新生需求体现的淋漓尽致。而增长的数据背后，则是京东通过深度挖掘消费者的细分需求和偏好，链接消费端和产业端，不断催生出全新的细分品类。这不仅为消费者提供了新的选择，也在差异化赛道上为品牌商家提供了全新的弯道超车机遇。

京东小魔方新品消费数据显示，众多新品在京东618期间成为了“新品即爆品”的现象级案例。仅6月1日当日，Redmi note 10Pro售出超10万台；华为智慧屏SE55寸销量超过1万台，位列55寸电视品类TOP1；兰蔻Hello Kitty限定版大粉水成交近6万单。

不单单是成熟品牌，大量新锐品牌也在借助京东618收获更广泛的消费者关注。京东618期间，京东百大新锐品牌中有超过半数的品牌实现了增长翻倍。

其中，主营机械键盘的FirstBlood京东自营旗舰店成交额同比增长超过了6倍；主营脱毛仪等美容设备的新锐品牌AMIRO成交额同比增长近15倍；以“吃不胖”的概念俘获了年轻消费群体的ffit8，成交额同比增长了711%；作为潮玩代表的收藏玩具新锐品牌52TOYS成交额同比增长了近5倍。

如今，年轻一代个性化、多元化的消费需求正在赋予新锐品牌更多的机遇，从增长数据与消费趋势的遥相呼应中，不难看出，新锐品牌的年轻化、个性化特点很大程度上迎合了他们求新求异的消费偏好，在京东618舞台上，只要能撬动新一代消费者的个性化需求，品牌必然能迎来出位良机。

创造降本增效运营新环境 助力商家实现强劲增长

随着京东成为新品的集中地，消费者在第一时间享受到新技术、新设计、新服务的同时，品牌商家也进一步享受着新品所带来的先机红利。

在今年京东618开启前，京东就已宣布要为品牌和商家打造史上成本最低、效率最高的京东618，通过为品牌和商家打造最公平透明的运营环境，让品牌和商家以最简单高效的运营，实现最大化降本提效。

在运营增效方面，京东618期间商家后台管理工具“京麦”全新推出商家成长中心模块，针对不同商家精准匹配成长任务并配置多种免费权益，已帮助数万的商家提升了店铺综合运营能力。

在流量获取方面，通过上线“京速推”极简广告投放模式、布局“拉新/新品/爆品”场景化投放、改版升级“京东直投”等，大幅提升商家广告投放操作效率助力店铺高效引流。

在金融支持方面，为进一步缓解商家资金流动性压力，京东平台商家可通过京小贷获最高500万元授信额度；借助动产融资产品，商家还可最高获1亿授信额度。

不仅如此，京东“护宝锤”、“京营保”等系统持续为全平台品牌和商家保驾护航，及时有效地制止恶意行为对店铺经营的侵扰。

如今，不少品牌和商家表示，店铺实现高速增长，离不开京东平台的扶持和帮助。以摩飞电器生活电器旗舰店为例，这家“京东好店”从一家新网店成长为平台中头部商家只用了一年多时间，2020年销售额已突破三千多万，如今月销售额更是刚开店时的30倍。

聚焦新品牌、新商家以及新品，利用京东618的影响力，京东正在成为推动数字经济和实体经济深度融合的重要纽带，通过线上、线下深度融合，形成了数字赋能、创新驱动和商业模式变革的全新格局。

京东618利用数字技术的力量，推动着提升交易效率到提升产业效率的转变。以新一代消费者全新诉求为原点，推动商家、产品与消费者的无缝对接，京东不仅让消费和流通变得更加有效率，也正在使消费者的生活变得越来越便利，体验越来越好。

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