6月15日，由国货护肤洁面赛道冠军雪玲妃联合快手、江苏卫视、浙江卫视共同打造的“快手616真心夜”正式落下帷幕。本次晚会聚焦“值得每一分信任”主题,集结了多位明星嘉宾、快手主播用户，共同为观众献上了一场“福利+购物+互动”的视听盛宴。

值得一提的是，在这场备受瞩目的“快手616真心夜”上，雪玲妃凭其“第二大赞助商”的身份，首登快手舞台便大放异彩。不少观众纷纷叫好的同时也在好奇：作为“国货之光”的雪玲妃，为何会选择赞助“快手616真心夜”？

回顾雪玲妃的发展历程，这显然与它的精准化布局策略有关。

顶流出“站”，助推国货营销曝光

在昨晚万众瞩目的盛会上，吴亦凡、李宇春、黄子韬、张哲瀚、景甜、萧敬腾等超30位明星嘉宾登台献艺。星光熠熠之下，拉近了雪玲妃、明星和广大晚会受众之间的距离，同时雪玲妃借助明星商业价值释放助推了品牌认知度，为雪玲妃之后寻找更多潜在消费群体，探索更大的商业空间提供了可能性。

近些年来，雪玲妃始终以用户为中心，倡导健康护肤理念，秉承用科学的力量发现天然植物护肤之道，坚持为每一个用户提供高品质的产品和服务，实现品牌价值。而作为国民短视频直播平台，快手一直致力于打造让用户极致信任的体系，这份独特的信任文化也与雪玲妃一如既往的品牌理念相契合。于是，这场由快手开启的“快手616真心夜”成为了雪玲妃营销新选择。

此外，晚会同时把重点聚焦在用户的身上，将快手用户的真实生活搬上舞台，邀请瑜大公子、 徐小米、猫七七、大鸭梨、英姐、李海珍、李宣卓 、参爷、真姐等主播用户登台，与明星嘉宾以及观众互动、表演，现场分享信任故事。独具匠心的节目编排与新颖的福利玩法让荧幕前的观众记忆犹新，大饱眼福！而这场长达四个小时的盛会一经播出便创下卫视同时段实时收视第一的佳绩，观看人数达7000W+，直播间互动总量1.1亿，仅微博话题阅读量就超过10亿，更是连续登上多个平台热搜榜单。

凭借“快手616真心夜”强大的资源整合，雪玲妃与快手随即形成强绑定，在晚会收视迅猛增长的同时，最大程度帮助雪玲妃增强曝光度，助推品牌出圈。

平台加持，撬动销量倍增

借助616真心夜破亿级别的曝光，晚会以情感为核心进行深度关联，用户的“信任”又一次被重视、被放大。而作为各大品牌、电商平台必争的6.18购物盛典，也将随着晚会的结束进入爆发期。因此，“616真心夜”也成为雪玲妃6.18预热的重要一环。

首先，通过赞助布局快手晚会，雪玲妃保证了最大的流量曝光。在此过程中，晚会结合品牌特性，对雪玲妃进行店铺专属玩法定制以及活动植入，用户在积极参与互动的同时带动销量上升，而那些关注晚会的粉丝，将活动优惠力度上的满足转化为对品牌的感激之情，进一步扩大了用户群体及忠诚度，实现了销量与流量曝光的双向增长。

据官方统计，雪玲妃新品舒缓控油清洁面膜在此期间销售额已突破540万元，实现了86%的增长，取得如此销量佳绩的背后，除了有其亚马逊白泥的成分优势以及产品清洁控油的功效显著原因，雪玲妃此次晚会的借势营销也功不可没。

爆品频出，构建“信任”桥梁

回顾近些年，每逢618和双11，品牌与各大平台、卫视携手举办晚会，已经成为电商重点营销事件。而此次雪玲妃携手快手打造“快手616真心夜”，最大的创新处在于：以“极致信任”为核心立意点，用“真心”作为主题，将品牌和消费者的情感纽带作为核心，贯穿始终。以天猫“年度洁面”产品百合高保湿洁面乳为核心的爆品矩阵隆重登场，加强巩固了雪玲妃品牌给予用户十足真心形象，以及该品牌一直以来坚持的经营初衷。

“616真心夜”所传递出的品牌人情味、烟火味与这次主打的信任感一脉相承，这也展现了雪玲妃在用户体验和产品方面的态度与决心，进而有效引发观众共鸣，帮助品牌抢占用户心智，最大程度增强了品牌曝光，为之后用户对雪玲妃品牌的信任感打下坚实的基础。

此次晚会，雪玲妃能够精准布局，离不开多年来在健康护肤领域的专注深耕。作为本次“616真心夜”头部赞助商，雪玲妃自2012年建立以来，凭借敏锐的目光，一步步发展壮大。2020年，雪玲妃在原有口碑产品基础上，着重加大新品研发，完成了雪玲妃品牌全线升级！2021年4月，雪玲妃正式宣布完成A轮数亿元融资，旗下产品-百合高保湿洁面乳也一举斩获2021年天猫金妆奖“年度洁面”。

盛典云集的年中之际，雪玲妃借“616真心夜”选择返璞归“真”、以“心”动人，足以见证其给用户带来的匠心和诚意，这场“真心”之旅可谓将观众满意值拉满。而在接下来的6.18代言人官宣中，雪玲妃又将带来怎样的惊喜呢？一起拭目以待吧！

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