用一个店温暖一片社区。为提升品牌形象，对企业IP进行战略升级，近日，鄂尔多斯金鼎亨连锁超市邀请IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑一行到企业参观调研，董事长乔占斌全程陪同，双方就超市的IP化发展和传播进行了深入沟通和交流。

“鄂尔多斯市金鼎亨超市有限公司成立于2002年，现有连锁超市10余家，连锁门店网络辐射东胜区、装备基地和伊旗等旗区。公司经营的商品包括食品、百货、生鲜、蔬菜水果和日配等万余种商品，是一家集标准超市和社区生活超市+互联网的新零售企业，是集供应链整合+物流配送的专业的连锁商业企业。”乔占斌就超市的发展历程、经营理念及品牌战略等情况，向受邀前来的郑淑一行作了介绍。

从2002年的一家批发超市，到现在连锁十余家的大型超市集团，从最早的籍籍无名，到被评为食品安全工作先进集体、鄂尔多斯新春购物消费升级活动成员单位，被授予“连锁创新百强奖——最具发展潜力奖”，金鼎亨公司始终秉承“为中国社区百姓销售美好生活而持续精进”的企业使命，扎根于商超行业大地，一次次破茧化蝶。

乔占斌表示：“随着超市的不断发展壮大，公司也迎来了新的发展阶段。原有的VI系统、品牌形象已无法匹配公司的发展速度。站位全局，进行新一阶段的IP开发，品牌形象升级，为企业发展扩张提供强大的文化支撑，很有必要。”

郑淑对金鼎亨超市的发展速度与管理、经营模式，进行了高度评价，并针对公司未来的品牌形象战略，做了重点分享。她表示：“企业品牌IP，是企业发展壮大的有力助手，也是必经之路。企业吉祥物作为企业品牌IP人格化的媒介，承载着企业的文化，肩负着与用户进行情感交流的使命。尤其在和客户每天进行零距离接触的商超行业，一个生动、亲切的吉祥物，更容易获得共鸣，起到事半功倍的传播效果。”

在金鼎亨超市的门店牌匾、迎宾通道、售货区等处，郑淑对金鼎亨超市的门店形象、店面装饰、主题色、吉祥物等设计，提出了初步建议。“企业VI系统，特别是吉祥物的合理应用，优化升级，是商家获客的利器。商业超市的行业性质，一年四季不断的节庆促销活动，决定了吉祥物的角色份量。绒言绒语将从原型创作基因、内容话题制造、商业运营体系等多方面，为金鼎亨赋能助力。”

绒言绒语作为一家专注吉祥物IP应用和设计20年的专业公司，一直备受业界认可，曾先后为少林寺、菏泽牡丹、新疆阿克苏、安徽永强农业等打造了诸多备受欢迎的行业IP。此次战略调研，不仅让金鼎亨的IP化发展道路更加清晰，也为金鼎亨品牌形象升级工程奠定了夯实的基础。

关键词：