随着第一批95后步入社会、第一批00后成年，Z世代群体已经“C位出场”，据腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》显示，约20%的Z世代人口贡献了40%的消费力。从小生长在衣食无忧环境中的他们，除了拥有更强的消费意愿和消费能力外，对生活也有着更高的追求，尤其是在吃这件事上要品质、便捷，更要美味。

为吸引Z世代顾客，汉堡王年初换上了更为“自信、简单、有趣”的新logo，近日，又在京东618期间，正式在京东生鲜开设了汉堡王官方旗舰店。此举旨在通过线上线下的消费联动，更贴近Z世代群体的消费需求。

当下正值618期间，汉堡王官方旗舰店推出了1元抢购明星小皇堡，吃鸡大套餐、明星皇堡四件套等超多爆款套餐低至5折，京东校园用户专属优惠等一大波开业限时专项福利，除此之外，京东生鲜也将全渠道营销支持，尤其是生鲜馆氛围以及农场爆品资源的加持，将共同引爆汉堡王的开业盛典。

汉堡王(Burger King)是全球著名连锁快餐品牌，自2005年正式进入中国大陆市场后，一直致力于为更多的中国顾客提供更优质美味的食物、更好品质的服务和更休闲舒适的用餐体验。而京东坐拥5亿线上用户，不仅具备全域营销能力，还是深受Z世代信赖的品质电商平台，这次汉堡王入驻京东生鲜，将打通线上线下全渠道，既可以实现平台信息数倍曝光，还能实现产品与目标用户的有效触达，达到资源精准匹配。而消费者则可以享受到“线上超值购套餐、线下门店兑换”的品质服务。

其实，今年618期间，不仅是汉堡王，百果园、鲜丰水果等多个品牌也纷纷在京东开店，更有上百个品牌与京东签约。这意味着，如今的京东618已经不是单纯的引爆消费热情的年中大促，而是演变成为一个链接消费端和产业端，推动数字和实体经济深度融合，帮助品牌拓展销量的重要平台。官方数据显示，今年的京东618开门红首日，就有39个品牌商家实现销售额破亿的目标，4800个品牌销售额增幅超过5倍，60%的商家销售额翻倍。按照这个增长速度，在长达20天的618年中狂欢中，品牌商家在京东的销售增长空间不可估量，难怪会引发品牌商家的入驻热潮。

当然，除了618，京东生鲜强大的平台优势和全渠道资源，也将加码品牌商家的全年日常运营，像由京东提供的从培训指导、营销思路、流量资源、代运营等一系列新店运营服务，都将为品牌销量带去持续性、稳定性增长。

用户体验、合作伙伴增长、社会价值是今年京东618的三大关键词，而京东生鲜也将秉持这样的发展理念，不断完善线上线下合作模式，通过创新合作形式、拓展服务范围、优化服务体验等举措，全面打通生鲜供给与消费的高速路，帮助品牌商家、尤其是主打线下门店服务的商家，打造面向未来的品牌增量场。

关键词：