随着消费升级，零售行业面临的挑战更加严峻，尤其是618已成为各大电商平台的必争之地，流量？营销？降价？消费者关注的到底是什么？当消费逐渐回归线下，消费者需要娱乐化购买的今天，各大电商平台如何结合自身优势，将大促变为真正的娱乐盛典。

6月11日至20日，在北京、成都、重庆、西安等9大城市中心繁华区，“真快乐”开启 “快乐ZAO城”市集活动，通过精彩的乐队、舞蹈表演，以及“美食”、“ 颜值”、“ 交换”、“直播”、“潮玩”、“ 快乐”、“品牌”等多个极具特色的沉浸式体验空间，不仅引爆消费者打卡热情，带领消费者全城开ZAO，还以独具特色的娱乐化创新打法，打破行业大促常规套路，树立了教科书般的新营销互动标杆。

　反套路 真低价 国美开打“快乐消费战”

国美于今年1月推出娱乐化、社交化新零售物种“真快乐”APP，以“抢-拼-ZAO”娱乐化组合手段为代表的娱乐化零售模式，满足年轻消费群体需求，探寻平台和商家都能娱乐卖，消费者既能享低价，又能真正实现快乐购物的多赢破局之道。“真快乐”在618大促之际，推动“快乐ZAO城”市集的创意落地，就是旨在通过线上线下联动的娱乐化的玩法、展示、体验、分享等方式，让商家和平台能够“娱乐卖”，让用户真正实现“娱乐买、分享乐”，减少套路营销，放大消费者购物快乐体验。

活动中，各种趣味玩法设计门槛低，进一步激活消费者的参与兴致。同时，依托34年深耕供应链的优势，“真快乐”举办的“快乐ZAO城”市集也得到了美的冠名以及创维等一线大牌的鼎立支持，他们全方位参与线上线下联动，共同破局行业难题，不仅创新了行业打法，也为消费者带来一场实实在在的全城ZAO乐狂欢趴。

　聚合沉浸式互动空间 “快乐ZAO城”乐不停

此次“快乐ZAO城”市集活动，结合当下年轻人最喜欢的消费场景，聚合了多个沉浸式体验空间，全方位打造好玩有趣、时尚爆棚的互动体验趴，展现了一个年轻、好玩、时尚又有趣的新国美形象。

其中，“美食ZAO动站”聚合甜品、饮品、小吃、零食等多个美食互动区间，消费者可以一站式吃遍各地特色美食。

“颜值ZAO动站”里则陈列了小仙女们日常最爱的美妆、潮服大牌系列，消费者不仅可以现场游戏互动，还有各种购物专属优惠福利限时抢。

“交换ZAO动站”更是现场还原了年轻人喜爱的“跳蚤市场”，各种新奇有趣的地摊小物件绝对让你眼花缭乱，迈不动脚。如果感兴趣，你也可以现场变身“摊主”，甚至还能和“有缘人”以物换物哦！选淘心仪好物的同时还能交个朋友，何乐而不为呢？

而在“快乐ZAO动站”，不仅有小虎主题照相馆，适合大朋友、小朋友打卡留念，找回童真童趣；还有海龟汤游戏互动区，让你秒变侦探与NPC进行“海龟汤”推理游戏互动，答出正确答案还能获得大奖！

此外，还有“潮玩ZAO动站”娃娃机、K歌房、跳舞机等激发热情和活力；“品牌ZAO动站”各种品牌好物想购就购；以及“直播ZAO动站”达人直播带货等，让 “快乐ZAO城”市集燃爆整个夏季，快乐ZAO动不停！

值得一提的是，此次618大促，“真快乐”不仅在“快乐ZAO城”市集活动线下火热开趴，还在线上“真快乐”APP同步ZAO动开启“快乐小虎机”、 “ZAO动团抽大奖”、“新人一元购”、抽盲盒、领红包、明星互动等一系列娱乐化玩法，将线下娱乐氛围带到线上，为消费者带来全方位的“真低价”、好品质的快乐购物体验。

通过此次618“快乐ZAO城”市集活动，在消费者获得更多的快乐购物体验的同时，也将进一步加深“真快乐”线上线下双平台的认知，真正将购物与娱乐融合，打造新型消费体验。未来，“真快乐”将不断推动行业升级，让消费者随时随地都能享受“娱乐买、分享乐”，实实在在享受“真低价”“真快乐”！

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