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设计的力量,花点时间获天猫618鲜花类目销量第一 2021-06-10 17:19:01  来源:榕城网

新消费鲜花生活方式品牌花点时间发布618天猫开门红战报。近日,花点时间凭荣获鲜花速递(同城)类目销量第一,是去年同期的两倍。

醒目战绩的背后,是花点时间依托于“每周一花的小幸福”,满足目标用户生活格调及精神需求,给予用户追求幸福的仪式感。成立于2015年的花点时间,凭借创新性的产品和不断革新的设计化产品持续收获1500万用户的青睐,成为鲜花生活方式的领先品牌。

新锐设计师联名款,中国好鲜花注入设计力

消费升级带动了大众审美的提升。现阶段,消费者对产品的精神内涵有了更高的诉求,对情怀和设计感有了更多诉求。在这种情况下,消费者对于鲜花的要求也不仅仅局限于“美”和“好”。在今年618期间,花点时间将“中国好鲜花”IP升级,提出“中国鲜花设计力”的概念。

花点时间将“中国好鲜花”概念升级,联合6位中国新锐设计师共同推出“BLOOM绽放之美”系列,将“设计力”注入“中国好鲜花”。从这次联名的阵容就可以看出花点时间拿出了十足的诚意与自信:该公司所合作的设计师们曾服务于爱马仕、卡地亚、BMW等,并斩获多项国际设计大奖。

设计师们与花点时间的自然系列、仙境系列以及主题系列进行全面联名,在保留每组花束系列原始理念的前提下,融入设计师的个人风格。与此同时,花点时间产品的花束、瓶套、插签以及包装等,均与设计师理念紧密融合。

花点时间方面表示,公司希望能够通过洞察消费者习惯、喜好,为大家提供更多、更好、更新的产品和服务。此次联名思路经过数次市场调研,初衷是希望通过全新的鲜花视觉概念,将鲜花的真实美感与独立新鲜的潮流态度结合,为“中国好鲜花”注入“设计力”,实现“好鲜花”到“好审美”的迭代,从而满足消费者的需求。

事实上,花点时间自成立以来一直重视鲜花的“设计力”,并获得业内认可。此前在云南农业大学举办首届花艺大赛,希望通过在插花、压花过程中的设计力,花点时间作为技术指导全程参与此次比赛。

鲜花的生活化与工业化 带动产品创造力设计力

近年来,国内鲜花基地、花农不断尝试,种植出许多品质远超国外的“中国好鲜花”,打破了国人对“进口”的“迷信”。同时,通过花点时间,越来越多人的体会到了“好鲜花”、“美好新生活”的魅力。这些都极大的推动整体行业的向好发展,也为鲜花“设计力”的出现奠定了坚实的基础。

几年前,鲜花还是人们偶尔消费一次的“轻奢品”,使用场景局限于“礼品”。而今,越来越多的人成为生活鲜花的重度用户。在消费者需求的不断进化下,花点时间的产品经历了“从无到有,从有到优,从优到精”的发展路径。

而在一次次产品迭代的背后,是花点时间供应链的强力支撑。2018年开始,花点时间开始着手搭建自有供应链体系,深入鲜花产地源头,和云南等地的鲜花种植基地达成长期合作,获得了优质、稳定的花源;花点时间优化鲜花的流通环节,建立自有的鲜花工厂,用机器化分拣、打包,实现半自动流水线生产。通过工业化和标准化生产,花点时间几百倍甚至上千倍的提升了行业效率,为鲜花的“设计力”提供了有力保障。

此外,产品设计也是花点时间供应链中非常重要的一个环节。每一款产品系列、每一束花都是设计师的精心搭配之作,一方面,希望能够给消费者带来更多生活“幸福感”;另一方面给更多人带来自我表达的载体,让他们真实情绪与状态。

业内人士认为,如今,“设计”已经不仅仅局限在人们认为的“颜值”,更是品牌增长、产品创新的重要思路和驱动力。“设计力”体现的是新消费的背景下,对消费者深层需求的挖掘和匹配,也是企业或行业从规模化制胜到审美和品外如一品质制胜的过程。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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