提起山西，你会想到什么？据统计，全国七成以上建于金元朝之前的古建筑在山西、山西古建数量在全国首屈一指…作为华夏文明发祥地之一的山西，被誉为“中国古建博物馆”。这些古建筑经过时光的洗礼，静静散发着独特的文化魅力。而我国著名建筑学家梁徽因在探寻山西之后，更是写下这样的句子：“居然到了山西，天是透明的蓝，白云更流动得使人可以忘记很多事。那山山水水，倒映着夕阳的一庙，一座塔……”

梁思成、林徽因考察大同云冈石窟

然而，对于新时代的广大旅游者来说，陈旧甚至破败、单一且静态的旅游资源或许吸引不足，古建蕴含的历史文化价值和艺术审美价值也难免曲高和寡。如何与那些有高级审美且文艺的当代旅游者对话？如何巧妙消解古建筑的生涩知识、讲好新时代下文旅新故事？这或许是当代旅游从业者们不得不回答的问题。

山西临汾 广胜寺

“重走梁林路”便给出一个很好的解答。为充分发挥山西省旅游资源、打造古建筑强省，响应《“游山西·读历史”活动实施方案》要求，山西省文化和旅游厅联合中青旅联科将发布“重走梁林路”文旅产品品牌，打造中国首个历史人文体验产品IP。众所周知，中国现代建筑史上的大师——梁思成和林徽因曾四次到访山西，而“重走梁林路”顾名思义，便是依托山西古建资源，挖掘其背后的历史文化典故，赋予“文旅新品”一个文艺有趣的概念，为山西省的古建资源打造了一个视角新颖的载体。

项目通过设计“重走梁林路”品牌下差异化的细分主题产品并上线推广，以大师对话之旅事件营销引爆，打造话题深度内容营销及线上体验馆系列互联网营销举措，完成内容创造-品牌曝光-市场端上线的闭环。在互联网端为“重走梁林路”品牌增加曝光热度和讨论热度，构建生动的品牌形象，最终强化市场端受众的品牌感知度与体验向往度。产品包括重走梁林路·天下大同、重走梁林路·晋中纪行、重走梁林路·行摄山西、重走梁林路·古建之光、重走梁林路·五台密码、重走梁林路·壁上云烟等针对不同细分领域客群的主题产品，以丰富的产品内容投放市场端。而大师对话之旅事件营销，则借梁思成嫡系弟子邱晓翔等大师之力，一同探寻“梁林路”上最精华的古建遗存以及其背后的故事。

山西忻州 佛光寺

会讲故事的产品才是真正的好产品。山西省“重走梁林路”文旅新品牌借大师之口，活化呈现山西省丰富古建资源，讲述山西古建故事。这一举措通过符号化的桥梁与受众建立更具深度、温度与广度的人文情感连接，能有效拉近山西古建人文遗存与广大历史文化及建筑爱好者的距离。对于旅游者们来说，随才子佳人的故事踏上中国古建巡礼之旅，为追忆、更为通过自己的见闻为历经岁月风雨的古建们增加一次新的记录，也为自己的旅途增添一分人文温度。

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