天地精华 民族精神 世界精彩

文 | 曾琼仪

人可避免“青蛙效应”，在于能居安思危。

比尔·盖茨有一句名言：“微软离破产永远只有18个月。”

五粮液在品牌效应不断放大的同时，仍不骄不躁，保持警惕，持续推动中国白酒文化走向世界。6月2日，全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布《全球最具价值烈酒品牌50强》榜单，五粮液以257.68亿美元的品牌价值位居全球烈酒品牌第二。

报告还显示，五粮液品牌价值同比增长23.5%，增速也是高居全球第二；品牌强度指数得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌评级继续保持AAA级（最高级）大关；同时，以单一品牌价值计算，五粮液位列全球酒业集团品牌价值榜单第三。

一直以来，五粮液致力于向世界传播中国白酒文化，同时不断探索中国白酒“走出去”的新路径和新方式，而本次再夺全球烈酒品牌第二既是对五粮液初心不忘的肯定，更是对五粮液未来引领中国白酒持续走向世界的鼓励。

01

全球第二，五粮液无愧过去

星光不问赶路人，岁月不负有心人。

Brand Finance作为目前全球唯一品牌价值评估国际标准ISO10668、品牌评价标准ISO20671的核心制定者。该机构通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据确定品牌价值，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。

针对五粮液在品牌价值、品牌强度上的蓬勃发展，Brand Finance在榜单中指出，这是由于其近年来持续进行子品牌精简、不断优化产品结构，并专注于高端白酒市场所致。

从市场来看，五粮液在高端的成绩显著。2017年-2020年，五粮液高端产品的占比从70.9%提升至80%以上。

同时，“Brand Finance2021全球品牌资产监测研究”指出，五粮液的品牌熟悉度、品牌考虑度得分成绩超过了茅台等烈酒的相应指标，品牌声誉度在今年更是获得了满分。此外，五粮液的营收表现和高品牌强度指数（Brand Strength Index, BSI）的提高推动了其品牌价值的快速增长。

自2016年以来，五粮液连续5年实现营收双位数增长，也是A股市场唯一一家连续21个季度实现营收双位数增长的白酒企业。这样的“学霸”成绩单让五粮液喜提“三个一”：2019年，集团公司营收规模跨越1000亿元台阶；2020年，上市公司市值突破10000亿元大关；2020年，上市公司分红突破100亿元。

由此可见，五粮液在该权威榜单中摘得“全球第二”荣誉实至名归。

02

拥抱荣誉，五粮液乘胜追击

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。

2021，作为“十四五”开局之年。五粮液在一季度营收、净利润实现“双位数”增长，喜迎“开门红”。

这也为五粮液在“双循环”新格局下稳定发展注入动力，为五粮液品牌价值的进一步提升夯实基础。

“‘十四五’将是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。”五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光强调，五粮液将以高质量的市场份额提升为核心，稳中求进将继续成为五粮液的工作总基调。

过去几年，五粮液“稳”字当头，实现了跨越式的发展。

未来，五粮液在高质量发展的目标引领下，继续围绕“稳”进行，坚持“稳中求进”工作方针，围绕“创新、转型、跨越”三大主基调，保持稳中有进发展态势。我们有理由相信，在夯实高质量发展基础之上的五粮液将书写历史发展新篇章。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词：