一周前，大街小巷的广告牌、电梯投影上的广告，都在为今年618的到来预热。今天，各大电商终于在万众期待中打响了618第一仗。通过京东当日消费数据可知，京东生鲜以全天总成交额同比增长70%的战绩宣告618首站告捷，今年消费者的购物热情依然高涨。

随着个性化、品质化消费的崛起，京东生鲜优质好物成为消费热门，含有优质蛋白的乳制品也成为今年的爆品，京东生鲜定期购鲜奶售出超880吨，成为炙手可热的高人气商品；适逢六一儿童节，面向小朋友的奶酪棒售出超100000支，成为儿童健康零食“新宠”。

消费者们也更愿意尝鲜，时令水果、海鲜也备受青睐，6月1日，泰国金枕榴莲售出超8万颗，荔枝售出超60万斤，成为水果销量之光。而称霸夜宵江湖的小龙虾，当日售出超700万只，依然是人气爆棚。另外，加拿大鲜活大龙虾一天售出近10000只，翡翠生虾仁售出100万只。随着盛夏的到来，冰淇淋自然是消费者心头好，冰淇淋售出超200万支。同样有出色销售数据的还有维C之王奇异果，售出超128万颗，鸡蛋售出超600万枚，牛腱子售出超20万斤。

在6月1日当天京东生鲜热销乳品、水果、肉禽品牌中，蒙牛、佳沛、光明、正大食品、今锦上凭借领先的销量，成为成交量TOP5品牌，同时一批新锐品牌在这场消费大潮中涌现，分别是肉禽蛋品牌大希地、黄天鹅、钟薛高以及快手菜眉州东坡、乳制品品牌简爱，在京东生鲜618首日以领先的成交额环比成为增速TOP5品牌，在一众品牌中脱颖而出。

如今，人们对海鲜的高蛋白、鲜口感情有独钟，对海产的消费热情持续飙升，当天晓芹海参旗舰店、WECOOK生鲜官方旗舰店 、今聚鲜官方旗舰店成为海鲜水产热销店铺，阳山蜜语桃缘专卖店、钟薛高官方旗舰店以及大希地旗舰店也凭借产品口碑，登上京东生鲜热销店铺榜单。

透过京东生鲜618消费数据可知，消费者在下单商品中，源自地方产业带的特色产品颇受欢迎，其中，新疆地区的库尔勒香梨、小白杏销量可观，成交额分别实现了同比144%、90%的增长，宁夏滩羊成交额同比增长100%；地方水果迎来销售高峰，广东荔枝成交额同比增长88%，湖北潜江小龙虾同比增长120%，产业带源头好物正以高速扩张之势走向全国市场。

在特色产品中，冠云山西平遥牛肉成交额同比增长800%，五芳斋嘉兴特产粽子成交额同比增长500%，甄新鲜蜜瓜成交额同比增长350%，成为京东生鲜当之无愧的人气特产。

值得一提的是，当天，京东生鲜消费者也出现了比较个性化的消费习惯，比如应季时令限定产品成交额同比增长180%，可见消费者对第一口新鲜美味的执着；而在果蔬海鲜消费时，产业带特色产品成交额同比增长319%，更多人爱上了正宗原产地的风味；而对于生活节奏快的年轻人来讲，快手菜更能满足他们的消费需求，成交额同比增长120%。能抓住消费者消费心理的产品，更能实现销量的跃升。

京东生鲜618首战引发了一轮抢购热潮，瓜果蔬鲜、乳品冷饮全品类高燃来袭！京东生鲜618依然在火热进行中，接下来几天专场还有更多优惠玩法，快来选购，做个能省会花的“抄底人”吧！

关键词：