6月1日，京东618正式开启，京东超市开门红迎来大卖！开场仅5分钟，个护品类成交额同比增长超12倍，再次成为引领国民消费潮流的风向标。京东超市个护品类数据显示，消费者对于个人护理品类的品质要求不断升级，开门红5分钟内，口喷（口气清新喷剂）成交额同比增长50倍，其中精细化口腔护理新锐品牌参半同比增长超百倍。

当前，注重口腔护理成为年轻一代的共识，在消费者对品质生活的不断追求下，个护消费呈现功能细分化趋势，《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》显示，漱口水、口喷、冲牙器、牙贴等成为个人护理行业新趋势品类。精细化口腔护理产品受到热烈追捧，京东超市618开门红10分钟，营养成分成口腔护理成交额同增超21倍，益生菌漱口水成交额同比增长20倍。口腔护理品牌方面，开场10分钟，李施德林整体成交额同比增长超6倍，皓乐齿成交额同比增长超4倍，smilelab成交额同比增长超4倍，舒客成交额同比增长超5倍，口腔护理品牌冰泉前五分钟成交额同比增长超50倍；博滴洗护开门红5分钟内卖出超一万套。

同时，多个新趋势品类也成为消费者关注的目标：开门红前10分钟，防脱洗发水同比20倍，便携式卫生巾同比15倍，香氛沐浴露同比13倍，止汗走珠前五分钟成交额同比增长超19倍。

此次京东超市618携全球品牌为消费者带来众多趋势新品，开门红5分钟内，京东超市618首发新品高露洁（Colgate）高露洁MR牙膏环比增长高达20倍，资生堂可悠然（KUYURA）奢宠美肌身体护理套装礼盒环比增长超300%。头皮护理同样受到消费者的高度重视，资生堂芯护理道头皮生机洗护套盒前5分钟成交额同比增长超300%。欧莱雅洗护整体成交额同比增长20倍。京东超市618首发新品多芬（Dove）小金碗发膜开门红5分钟环比增长超9倍。

618开门红5分钟，个护品类在下沉市场同比增长120%，京东超市销售数据显示，下沉市场的消费者更偏向于购买洗护类型的用品，其中低线市场力士沐浴露幽莲魅肤馥郁香氛精油沐浴乳同比增长5倍。

2021年618个护品类主推大促优惠券149减100,限时抢大额神券119减100，另有199减100和两件8折三件7折总价促销助力大促爆发。为增加品牌丰富度，引进众多网红，新锐品牌，爆品采用更直观的价格展示，使促销更加简洁，降低用户选择周期。大促会场嵌入直播间，用户可通过直播更加清晰的了解产品特性，选择更适合的产品。

京东超市618重磅来袭，精细化口腔护理产品和新兴品牌好货尽数呈现，“买贵就赔”30天价保超长待机更是让你消费无忧，618买好货，就来京东超市！

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