前不久某外国车企品牌消费者维权事件闹得沸沸扬扬。事后该品牌深夜发布公告，高傲的态度再次掀起了网络上的讨论热潮，遭遇严重的危机公关滑铁卢。

消费者链接——关于汽车品牌营销的思考

此次事件引发了相关业界人员对汽车品牌营销的思考，毕竟，汽车不单是简单的生活必需品，很多时候它代表了消费者生活模式的升级。

所以即使技术研发能力再强的车企也不能无视消费者的诉求，相反用心倾听，想方设法链接消费者，触达消费者内心最真实的感受，从而制造更符合消费者期望的产品才是王道。

随着5G技术的普及，直播无疑是一个能展示真诚服务，实现有趣互动，讲述品牌故事，链接消费者需求的好工具。

汽车行业直播是一种新的品牌营销手段

对于汽车行业来说营销主要作用于塑造品牌形象、提升产品销量。而传统汽车行业与4s店的营销模式已进入瓶颈期，难以取得年轻消费群体的青睐。

随着互联网+直播的流行趋势，直播+汽车突破时间空间限制，无论消费者身处何地，都可以通过网络了解产品的信息。

由于传播广，互动性更强，对于车企而言，直播完成了更大面积的消费者覆盖，扩大车企的品牌效应。而且通过直播前、中、后期巧妙的营销闭环设计，能更好的提高获客成交效率。

汽车营销直播主要应用场景

汽车行业的营销触点比较广，包括新品发布会、日常的线下活动、经销商内部营销培训、高科技生产线直播、直播卖车等，直播在整个汽车行业不同的业务场景，都有其相对应的营销玩法。

欢拓汽车直播解决方案

直播凭借自身“实时+互动”的特点，已成为了广告营销的新阵地。汽车行业是营销创新的高地，也是敢于创新的行业。欢拓云直播拥有成熟的直播解决方案，为汽车企业提供增长新引擎。

1、全媒体传播矩阵，整合全网流量

可无需下载APP，将汽车的直播嵌入到所有用户可以触达的平台中，浏览器、微信、微博、官网以及APP等，在PC端和移动端都可以观看。

2、直播新意多，高清流畅如身临其境

多机位拍摄，近远景切换，新车发布让观众身临其境。让观众第一时间“零”距离接触新车。流畅的互动连麦，将观众与车展场景牢牢嵌定。

3、公域流量转私域，方便营销转化

打造专属自己的私域流量生态圈，深度嵌入公众号，将那些粉丝沉淀在公众号上、直播间里，可以反复利用，免费触达。通过直播间设置预订购车链接，锁定成交客户，方便后续促单转化。

4、多种营销玩法，引发社交裂变

汽车属于客单价高的大件商品，普通消费者很难仅凭直播就直接下单。因此通过直播后台数据获取意向用户名单，后期再进行跟踪转化是目前汽车互联网的常用营销玩法。

除此之外，欢拓云直播提供丰富的邀请卡功能。可以让经销商生成自己的专属海报，方便统计每个经销商的邀约数据和排名。还有红包、抽奖等，通过红包和奖品的诱惑，吸引消费者对直播进行分享传播，达到一传十、十传百的效果，实现社交营销裂变，解决引流难题。

欢拓云直播提供的营销解决方案助力汽车行业互联网化速度的加快，服务过的客户包含玛莎拉蒂、乘龙汽车、蔚来、丰田等。具有丰富的经验，有汽车直播需求的客户，欢迎试试欢拓云直播。可以免费试用哟！来了就不想走了。

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