近日，京东超市第三届葡萄酒节正式启动，多款葡萄美酒新品及高端原产地葡萄酒飘香来袭，为消费者开启一场味觉新旅程。葡萄酒节期间，京东超市不仅联合品牌为年轻群体打造多款低度新品潮饮，还通过海外直采、国内产业带合作为消费提供更多优质“源头好物”，并上线葡萄酒品鉴评分体系帮助用户选好酒，为广大消费者提供一场“零距离”了解全球葡萄酒文化及体验特色美酒的“品酒”盛宴。

微醺胜饮醉 Z世代的低度酒潮饮来了

京东超市《2021酒类线上消费白皮书》显示，以95后为代表的Z世代消费者，饮酒观念更加理性、追求舒适，力娇酒、清酒/烧酒、果酒等低度酒需求上升明显。日前发布的的《2021食品行业消费新趋势洞察》中提到，低度酒以口味、包装和微醺感获得年轻消费的青睐，成为葡萄酒中受欢迎的新趋势品类。

业内人士指出，随着Z世代人群踏上社会舞台，其消费观念和消费特征也引发市场关注，低度酒潮饮成为当前Z世代的主要饮酒消费趋势。京东超市数据也印证了这一点，截至2021年3月底，在过去的12个月内，低度酒更受年轻消费者的喜爱，成为线上热卖品类之一。

为更好的满足喜欢“微嗨一下”的当代年轻人“新生活方式”，京东超市携手品牌推出了多款新潮口味葡萄酒，比如灵感来源于童话故事的奥兰小红帽葡萄酒、更具意境的莫高长相守冰红葡萄酒以及充满甜美香气的妙俪桃红葡萄酒，很好的匹配了新时代年轻消费者个性化、多元化、潮流化的低度潮饮需求。

全球葡萄酒产区直采直供 冷链空运保障品质原味

随着消费理念日趋成熟，越来越多的葡萄酒爱好者对品质有了更高的要求，而京东超市也一直在为满足消费者的品质追求寻找更多的可能性。今年葡萄酒节，京东超市联合国内外知名葡萄酒产业带，推出名酒庄原产地直发服务，为消费者带来众多海外直采和国内产业带精品葡萄酒。

在海外直采方面，京东超市已经成立京东葡萄酒全球产区联盟，并陆续与新西兰、阿根廷、法国南法产区等全球著名葡萄酒政府/产区建立了战略合作。依托京东供应链优势，用户在京东线上下单国际名庄酒，即可实现原产地葡萄酒通过国际冷链空运到国内，在低温贮存环境下入境清关，再通过国内京东物流冷链配送到家。

今年葡萄酒节，京东超市为消费者引进了法国波尔多拉菲酒庄正牌/副牌珍宝葡萄酒、智利酒王原瓶进口活灵魂红葡萄酒、美国酒王作品一号正牌干红葡萄酒、意大利玛进口希果园金牌花地红葡萄酒等新品，并且最大化利用供应链优势及产地深度合作资源，节省中间成本，让国内消费者不仅能在最短时间内品尝到冷链空运的海外原产葡萄酒，还能真正感受到更加实惠的价格。

在国内，京东超市也与葡萄酒产业带开展深度合作，为消费者提供更多优质原产地直采葡萄酒，比如与宁夏农业农村厅战略签约共建“宁夏特色农副产品集群产业带”，推出了来自宁夏贺兰山东麓闽宁的类人首品牌印象岩画果香型赤霞珠干红、岩语窖藏马瑟兰橡木桶干红、柔雅征途紫黛夫14度干红等多款宁夏产业品质葡萄酒，让更多用户足不出户就能品尝国产优质红酒。

更值得一提的是，在推出更多能够满足消费者饮酒需求的新品，以及将全球葡萄酒产区、名酒庄酒更快地带到消费者面前的同时，为了帮助消费者更简单、放心地选择好酒，京东超市还将上线“国内葡萄酒品鉴评分体系”，从中国饮酒文化、饮酒习惯、口感偏好以及餐饮搭配偏好等多个维度，将京东平台上的部分葡萄酒纳入评分体系中，消费者可直接在线上根据不同评分选择购买。今年葡萄酒节，预计将有约140款附带评分的产品陆续在京东平台上线，满足用户“美酒放心购”的消费需求。

今年京东618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物以及极致的服务带给消费者最佳体验；通过创造良好运营环境以及大量帮扶措施，帮助品牌商家以最小运营成本获得最高增长效率。

此次京东超市葡萄酒节，也将推出部分商品满299减100、2件9折等超多福利，还实现了商品与服务的全面升级，与品牌深入合作，打造年轻人群喜爱的潮流饮品，并通过海外直采和国内产业带合作引入优质原产地葡萄酒，为消费者带来不止于消费的全新体验。

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