5月15日,“祝融号”火星车跨越4.5亿公里浩瀚宇宙,成功登陆火星北半球的乌托邦平原,中国成为世界上第二个成功登陆火星的国家。在中国航天事业迈入新阶段之际,名创优品与中国航天文创品牌“太空创想”达成战略合作,二者将合作推出中国航天IP系列产品。

据悉,该系列产品将从中国航天工程天问一号成功登陆火星大事件中汲取设计灵感,将宇航员、火星任务、火星车等航天元素点缀到生活美物之中,让每一个消费者都能感受浩瀚宇宙的无垠和浪漫。

作为顶流科技IP,中国航天代表了“挑战极致”的现代创新精神,这与名创优品凭借不断创新商业模式和追求极致性价比而成功出海的经历不谋而合。而以产品驱动的新零售品牌名创优品,已经成为中国品牌全球化的代表之一。

此次跨界合作,双方以“火星概念店“向太空挺进,将美好生活和“只管撒野”带到火星,在掀起先锋硬核国潮联名热的同时,也是名创优品为迎合Z世代生活方式的一次全新探索。

借助与中国航天·太空创想的联名,名创优品给“探索、创新、挑战极致”赋予了深刻的意义,并将航天精神所体现的追梦信仰以充满创意的方式重新诠释,向年轻消费者传递勇于挑战、探索未知、不断前行的时代“我敢”精神。

于名创优品而言,产品所承载的精神内核更能获得Z世代消费者的认可。善于IP跨界联名的名创优品凭借对年轻消费者的这一敏锐洞察,抓准了Z世代消费者追求精神共鸣的心理,不断用能够建立高度情感连接的IP产品构建自身差异化的竞争力,造就了品牌深入人心的“联名大佬”形象。

自正式启动IP战略以来,名创优品先后和17家全球知名IP合作,Hello Kitty、咱们裸熊、漫威、迪士尼等顶级IP陆续被名创优品收入囊中,共同推出了覆盖全品类的IP联名产品,引发全球粉丝消费者的抢购热潮。

特别是基于品牌所建立的强大供应链体系,名创优品在IP联名产品的定价方面延续了品牌一直以来的极致性价比路线,构筑了品牌IP联名竞争的护城河。

在为消费者打造极致性价比产品体验的同时,名创优品通过对文化价值的输出与共鸣,成功实现用户心智的抢占。未来,名创优品将继续与全球更多的顶级IP深度合作,推出符合当下年轻消费群体喜好的IP联名款,并依托多品牌、多业态、多赛道,不断探索新消费的未来和想像空间。

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