轩妈蛋黄酥携手脱口秀大咖李雪琴先声夺人，打响母亲节营销第一枪，借势#中国妈妈去行动#话题互动，强势推出限时“忙”盒，向行业内交出了一份满意的答卷。

每逢母亲节，各品牌情感营销同质化严重，“过度走心”只会让用户审美疲劳。品牌要想脱颖而出，需要以别出心裁的方式去与消费者沟通。此次轩妈蛋黄酥以“温情”化为“行动”，创新推出母亲节限时“忙”盒。每盒六枚蛋黄酥，每一枚蛋黄酥包装上，都随机印有一项“qu”味鼓励，共计48种，消费者可以带着妈妈随机体验这些活动，感受品牌方给予的惊喜。

（忙盒主KV）

（忙盒海报1）

（忙盒海报2）

（忙盒海报3）

轩妈蛋黄酥携手脱口秀一姐李雪琴及其妈妈贾女士亮相TVC，以“身份互换”的形式让雪妈体验了一把“姑娘（年轻人）”的人生。影片中，贾女士不仅抢走了李雪琴手里的蛋黄酥，还抢走了她的“饭碗”，走心且反转的剧情，成就了1+1＞2的效果。截止目前，该条TVC已在微博平台收割128万+的观看量，持续引发热议的核心话题#中国妈妈去行动#阅读量更是高达1.2亿。

临近尾声，轩妈蛋黄酥通过筛选网友真实故事，上线了一支混剪视频，再次打通了和消费者的沟通壁垒，唤起了广泛的情感共鸣，这也让轩妈蛋黄酥成功走进了大众的内心。

轩妈蛋黄酥此次的营销玩法，做出了新的创意示范。期待在未来的品牌营销中，轩妈能够给行业贡献出更多的优质案例。

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