微信 手机版
首页 > 行业 > 综合 >
国有快消品行业如何完成两个转型,这本白皮书给你答案! 2021-04-07 17:05:12  来源:榕城网

数字化时代的到来,带动了中国新一轮的消费升级。而在疫情的冲击下,零售企业纷纷寻求数字化转型,开启了新战略、新布局。随之,为零售行业提供数字化服务的公司也快速发展。国有企业作为我国国民经济的顶梁柱,驱动数字化转型升级发展的骨干力量与排头兵,也受到了深刻影响。国有消费品企业纷纷加快了自身数字化转型的步伐。

但是,国有消费品企业似乎走进了一个误区,数字化转型不是简单的IT改造,关键在于按照数字化、智能化驱动的思想来提升业务战略和运营的能力,从而为业务带来增量和独一无二的价值。

国有消费品行业数字化的发展,其实相对来说面临的难点有四个:

1、门店客流下滑,尽管不同品类受影响程度不同,但消费品与零售企业普遍出现销售额下滑的情况,全年业绩增长承压。

2、用户触点增多,需要企业加强全渠道布局,如何合理配置销售渠道,最大化销售业绩是企业需要解决的问题。

3、随着流量获取成本提升,通过用户运营提升单客价值重要性凸显,如何提升精准营销获客效果、降低用户流失率、提升用户复购率低是企业面临的核心挑战。

4、在全渠道模式下,线上订单激增、门店存货紧张等问题,给企业库存周转效率带来挑战。

且大多数国企的研发、生产、物流、销售等核心环节存在数据孤岛、信息不对称等问题,在数字经济大潮下,企业传统经营方式面临挑战,包括由粗放式经营转向精细化运营,价值观和战略导向由过去销售驱动型转变为数据驱动型等。

总结云徙科技曾服务的30+国有企业数字化转型经验,以消费品行业为例。

云徙科技认为,消费品行业的数字化应该“以实现市场活动在线、渠道订单在线、通路库存在线、人员在线、客户在线为核心目的的线上线下全域全链路全渠道履约。;与探知商品销售时间、场景、购买群体、及购买触发条件的消费者洞察”为主要的发展方向。

市场永远是在不断发展和变化的,数字化转型已经迫在眉睫,汽车产业要在创新与变革中获得突破和新生,就必须积极应对,抢占先进就需要从内部主导型销售式经营向消费者运营和服务式经营。

而这一切,无疑需要数字化进行赋能。

实践出真知,云徙科技把这30+国有企业宝贵的转型方案与实战经验整理成册,并经过业界专家一再审校,形成《国有企业全链路数字化转型白皮书》。

过去两年,大部分企业对数字化转型的态度从质疑、观望和尝试转变为落地、使用和在企业发挥效益。在4月7日,云徙科技举行的“徙上有为,全面转型”《国有企业全链路数字化转型白皮书》发布会,从数字化转型的角度更具体地,为国有企业给出了数字中台的建设方法论以及5大行业和领域的系统解决方案。

结合了国资委加快国企数字化转型精神,深刻的剖析了国有企业转型阶段与现存问题,并结合“十四五”规划要求为广大国企给出全链路数字化转型方法和具体实践路径,赋能国有企业全链路数字创新。

《国有企业全链路数字化转型白皮书》将带领大家探索构建适应消费品业务特点和发展需求的“数据中台”、“业务中台”等新型IT架构模式的方式方法。

从整体来看,《国有企业全链路数字化转型白皮书》为消费品企业指明了数字化转型的明确路径。数字化转型对于消费品企业来说,需要加速业务线上化,完善全渠道业务布局;加快IT建设升级,满足全渠道业务需求;借助数字化系统、工具进行全渠道用户运营,搭建全渠道会员体系,保持与用户的互动粘性;业务数字化从前端向后端延伸,提升供应链弹性和灵活度。

在多元化转型的过程中,云徙科技就曾基于数舰·数字中台通过数字化转型赋能多个大型消费品企业数字化转型。

具体来看,对于品牌商和零售商来说,全渠道布局是未来发展趋势。随着企业在全渠道销售系统的增多,系统需要具备全渠道管理能力。于是云徙基于数舰·数字中台,为改企业搭建了能实现全渠道运营的运营中台,实现企业订单路由分配、高并发订单处理、全渠道库存统一管理的能力。以搭建中台的方式对底层IT架构进行升级,支撑前端业务快速变化。

其次,围绕消费者的运营依然是数字化应用最集中的环节。通过帮助该企业搭建全渠道会员体系、实现全渠道会员运营,掌握企业的私域流量。同时针对,该企业门店的线下流量入口,通过加速数字化在门店场景中的渗透,获取线下消费者行为数据、还原消费者购物旅程。

云徙科技通过前沿的机器学习等新技术,实现数据智能在精准营销中的应用将进一步优化营销效率。除了前端的数字化营销,在后端云徙也赋能该厂商业务数字化延伸,实现生产制造、采购供应链环节数字化。

面对行业变革与挑战,拥抱数字化已经成为国有消费品企业的必然选择。云徙科技正在以实际行动助力广大国有消费品企业更好融入新一轮科技革命和产业变革,推动产业发展与升级,实现效率提升、智能决策、体验优化、收入创造等价值。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

相关阅读:
热点文章
热点 图片