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MICE市场井喷,空体荣获活动行年度最具影响力主办方 2019-03-25 15:58:14  来源:中国金融商报网

线上+线下组合拳玩法,MICE市场火爆

回顾2018年,新零售重构“人货场”,线上获客成本持续走高,企业普遍缺乏有效的用户增长手段,线上线下在进一步融合,生活方式在改变...越来越多的企业不只依靠单一的线上手段去获客,“线上线下组合拳”成为一套基础玩法。然而,中国的MICE市场环境多变,市场教育缺乏,活动内容制式性、规范性,专业素质人才缺乏等诸多问题成为企业进入MICE市场的阻碍。

尽管如此,仍有一些企业在这个市场中展露头角:上百万人关注的淘宝造物节、知乎在三里屯开设的不知道诊所、年轻人最爱的伍德吃托克、基于社群发起的时间的朋友,都是成功进入MICE领域的杰出案例,他们自带用户,将线上故事延续到线下,自然是“吸睛”又“吸金”。

(文博会空体分会场)

(安联the explorer)

空体——空间的重生

活动行作为目前全国覆盖范围内最大的活动服务类平台,深耕MICE市场多年,每年都会对全国范围内的活动主办方进行评选,在2018活动行年度最佳主办方评选获奖榜单,我们发现了一家以实体空间运营为基础,社群活动为流量入口的企业——空体,目前已蝉联2017、2018年两届华南地区最佳主办方、年度最具影响力主办方。

随着新消费主力军的崛起,“空间”的概念早已不同往日,空间的重生依靠“两化”:时间化、社交化。时间战役的重点是空间,体验空间是时间流动,社交空间是人际关系。体验空间第一次变得名副其实,空间文化中,即便是连锁的空间,也不能是标准化的,要各具特色,悦己消费的极致化推动玩乐空间全场景渗透。

空体作为一家拥有三年青年文化空间运营经验的公司,早已谙熟年轻人对于线下场景的需求,新科技、新文化、新商业成为空体空间内容的主要线索,在过去的三年内联合多家社群发布了大量城市青年乐于参与的活动:“无端欢喜”谢湘南对话余秀华分享会、“我生命中的8848”无腿登山老人夏伯渝分享会、《我,堂吉诃德》戏剧工作坊、吴声造物学新商业探讨课程、纪念张国荣专题音乐会、FIRST青年影展主动放映、“恐龙的革命”邢立达新书分享会、《老友祭》戏剧表演....

(空体现场——余秀华分享会)

(空体现场——吴晓波读诗会)

(空体现场——张国荣音乐会)

(空体现场——老友祭)

空体的探索

作为一家新媒体空间,空体仍在不断探索空间的更多想象力,以文创+智造的双翼,汇聚全国乃至世界最具思想和创造力的杰出者,打造创意美学消费体验中心,造奇幻与乐趣交织的崭新体验、构筑潮流多元的人文艺术群落,将艺文美学、新奇创意、前沿科技与实体空间融合,为百万城市青年带来新奇的场景体验。

(空体外景)

(空体会议室)

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